Cómo Bluesky surgió de las cenizas de Twitter para desafiar a X y Threads

Rose Wang, directora de operaciones de Bluesky. Cortesía: Sólo fue necesaria una elección presidencial estadounidense de alto perfil para que Bluesky presentara Bluesky a millones de personas. La startup de microblogging dice que ha agregado 8,7 millones de nuevos usuarios desde el día de las elecciones. Eso refuerza el apetito de los consumidores por alternativas a X de Elon Musk, anteriormente Twitter, y Threads de Meta. Y aunque estas grandes plataformas de redes sociales todavía eclipsan a Bluesky, la startup ahora tiene más usuarios y no hay signos de desaceleración. El rápido ascenso de Bluesky puede parecer repentino. Pero ha estado experimentando un crecimiento vertiginoso de usuarios durante más de un año, dijo a CNBC la directora de operaciones, Rose Wang, en septiembre. Bluesky dijo que 2 millones de usuarios acudieron en masa al servicio en la semana después de que la Corte Suprema de Brasil suspendiera temporalmente a X. en el país debido a la falta de nombramiento. representación legal local e incumplimiento de las políticas de moderación de contenido del país que Bluesky había experimentado anteriormente. Aumento en julio de 2023 después de que ahora se esté produciendo la ola del cielo azul. Se siente diferente, dice Wang. «Es realmente genial cuando tu abuela dice: ‘Oh, sé lo que estás haciendo'», dice Bluesky puede estar al borde de un punto de inflexión si continúa atrayendo usuarios rápidamente. David Carr, editor de investigación de Según la empresa de análisis de Internet Sameweb, el revuelo de la aplicación es similar al de los primeros días de Google, cuando el motor de búsqueda comenzó a atraer la atención y la publicidad de los consumidores. Mientras defendía la competencia de motores de búsqueda más grandes y antiguos como AltaVista y Yahoo, Carr dijo: «Hemos visto estos retrocesos. Al menos temprano» en la historia de las redes sociales», dijo Carr, señalando que el otrora poderoso Myspace finalmente perdió frente a Facebook, saliendo del capullo de Twitter en el corazón de la viralidad en 2021. Wang y el director ejecutivo de Bluesky, Jay Graber, ahora viven en un 22 -Casa de una persona en San Francisco con otros empresarios ambiciosos. Incluyendo al fundador de Anthropic, una startup de inteligencia artificial, en ese momento el CEO de Twitter, Jack Dorsey, estaba buscando a alguien para liderar. Era un proyecto interno para algo llamado red social descentralizada, y eligió a Graber. «Estaban entrevistando a Jay para ser líder del proyecto para Bluesky, y recuerdo que ella hizo una presentación en nuestra casa», dijo Wang. «Nosotros todos». fue como, ‘Eso es genial'». La idea detrás de Bluesky es que los usuarios podrán incorporar sus perfiles e información a la aplicación. y compartir a través de otras redes sociales Eso incluye el software de código abierto de Graber, dijo Wang, apoyando la idea. Y recibió apoyo de Twitter. La pregunta clave es cuándo es el momento adecuado para llevar una nueva red social al mercado, dijo Wang, que se unió a Graber y a otros miembros iniciales del proyecto, Daniel Holmgren y Paul Frazee, como contratistas ese mismo año. y ayudar a iniciar el proyecto El esfuerzo era aprender cómo construir un protocolo de red social descentralizado que pudiera ser tan grande como Twitter, dijo, luego Graber le pidió a Twitter que se deshiciera de Bluesky en un intento por la independencia. Y en octubre de 2021, fundó Bluesky Social para permitir a su equipo desarrollar aún más la tecnología central de redes sociales descentralizadas. Ahora se llama AT Protocol y la aplicación es una corporación de beneficio público. Según la demanda de Delaware, Dorsey renunció como director ejecutivo de Twitter y fue reemplazado por Parag Agrawal en noviembre de 2021. Graber hizo público sobre el ahora formado Bluesky PBLLC en febrero de 2022 y dijo: “Nuestra misión es desarrollar e impulsar la adopción masiva de «El momento era perfecto», dijo Wang. Musk comprará Twitter en abril de 2022, y la adquisición de 44 mil millones de dólares se completó en octubre de 2022, solo unos días antes de que Musk se haga cargo de Twitter. Oficialmente, el equipo de Bluesky también ha revelado al público más detalles sobre su proyecto. y el lanzamiento de la lista de espera para la aplicación Bluesky. “Recuerdo que Jay se me acercó y me dijo: ‘Oye, ¿adivina cuántas personas hay en la lista de espera? Como un millón de personas en tres días’”, dijo Wang. “Pensé: ‘Oh, está bien, ahora es el momento’”. Jay Graber, director ejecutivo de Bluesky. Cortesía de Bluesky En 2023, recibir una invitación para unirse a Bluesky se convirtió en una tendencia. eso ha provocado la ira de usuarios entusiastas de las redes sociales. y la decisión de la startup de lanzarse Existe una lista de espera pública de febrero de 2024 para respaldar múltiples oleadas de crecimiento de usuarios ese año. Bluesky anunció en octubre que había recaudado 15 millones de dólares en una ronda de inversión liderada por Blockchain Capital, por lo que la financiación total de la startup es de 36 millones de dólares, según Pitchbook. Aunque Blockchain Capital ha invertido en varias empresas de cifrado, Wang dijo que Bluesky no está involucrado. Sin embargo, dijo que la empresa tiene el espíritu de Nadie en Bluesky está interesado en tener «una autoridad central para controlar todos sus datos», dijo Wang. Aunque Bluesky comenzó como un proyecto paralelo dentro de Twitter, la startup. Se perdió la última conexión con la aplicación de microblogging original En mayo, Dorsey reveló que dejaría la junta de Bluesky y dijo en una entrevista que, si bien respetaba a Graber, había decidido cambiar su enfoque a un protocolo competitivo llamado Nostr. Dorsey dijo que creía que Nostr era consistente con su visión original. para el futuro de las redes sociales y menos burocracia. “Todo lo que queremos sobre descentralización. Todo lo que queríamos en términos de protocolos de código abierto de repente se convirtió en una empresa con un VC y una junta directiva. “Dijo Dorsey sobre Blue Sky. «Eso no es lo que me propuse ayudar a crear». reconoció el papel de Dorsey en la historia del origen de Bluesky en una entrevista con CNBC: «En 2019, Jack tuvo la visión de algo mejor para las redes sociales. Y es por eso que me eligió para crear esto. Y estamos realmente agradecidos. que él organizó esto”, dijo. Perder a Dorsey también le da a Bluesky más credibilidad entre los usuarios. Especialmente aquellos que creen en la naturaleza descentralizada de la aplicación. Y no quiere tener nada que ver con Mark Zuckerberg, Meta y Threads de Musk, ni con ningún otro multimillonario. En declaraciones a «Money Movers» de CNBC el jueves, Graber dijo que la naturaleza descentralizada y abierta de Bluesky hace que la aplicación sea «comprobada». » porque los usuarios pueden llevar sus datos a otra parte en cualquier momento. “Si alguien lo compra o Bluesky deja de funcionar, todo será de código abierto”, afirmó Graber. “Lo que le pasó a Twitter no nos puede pasar a nosotros de la misma manera. Porque siempre tienes la opción de mudarte de inmediato sin tener que empezar de nuevo”. El futuro de los negocios de Bluesky Los anunciantes son conscientes de la creciente popularidad de Bluesky y quieren saber más. Con respecto a la demografía de los usuarios, Jack Johnston, director senior de innovación social de la agencia de marketing digital Tinuiti, dijo: “Esta es la pregunta número uno que se hacen muchas marcas. Y para bien o para mal, Bluesky no ha hecho mucha publicidad al respecto. datos más allá del volumen de usuarios que acceden a la plataforma”, dijo Johnston. Tiene sentido que Bluesky haya llamado la atención de los anunciantes, dijo Wang, pero la audiencia de la plataforma puede optar por el servicio actual sin publicidad. En parte porque están aburridos. Al observar la enorme cantidad de publicidad en línea en otras aplicaciones sociales, «no creo que sea la Generación Z», dijo Wang, haciéndose eco del punto de «Money Movers» de CNBC, diciendo que Bluesky «no va a crear un algoritmo». Eso solo muestra anuncios que bloquean a los usuarios. Ese no es nuestro modelo». Si Bluesky continúa brindando un servicio de calidad a los usuarios, «las marcas vendrán», dijo Wang, pero «tendrán que encontrar una manera de hablar realmente con la gente». No hay planes inmediatos para que Bluesky creará Wang dijo negocio de publicidad en línea Pero la empresa está abierta a la idea siempre que no sea una experiencia intrusiva. Señala el modelo publicitario «basado en la comunidad» de Reddit, en el que las empresas Puede mostrar anuncios en línea adaptados a los intereses de los usuarios. Los subreddits particulares son un ejemplo de cómo las nuevas empresas pueden buscar publicidad. Wang también señala el modelo de optimización de TikTok, que los anunciantes pueden usar para promocionar videos orgánicos de creadores externos como si estuvieran en él. -Los anuncios de la casa «. Porque es real», dijo Wang. «Simplemente agregue ese video y asegúrese de que el creador obtenga una porción mayor de la que normalmente obtendría». Bluesky está buscando formas de ayudar a los usuarios». «Realmente es hacer esos videos. La red es genial y divertida», dijo Wang. En el «medio y largo plazo», Bluesky podría construir su propia plataforma de pagos que permitiría a los usuarios pagarse entre sí. La startup aceptará una parte de las transacciones individuales, dijo Wang. A pesar de los rumores de Bluesky, existe la posibilidad de que los eventuales planes de monetización de la startup desanimen a los usuarios, dijo Carr de Sameweb. Y lo que es aún más sospechoso es que ‘¿Cómo puedo saber si has ganado dinero con esto? No lo vas a hacer como lo odio'», dijo Carr. Ver: CEO de Bluesky: Nuestra plataforma ‘Completamente diferente’ de cualquier otra cosa en las redes sociales