Hace cuatro años, Netflix enfrentó un desafío enorme a su dominio. Competidores como Walt Disney Co. y Warner Bros. Discovery han invertido miles de millones de dólares para competir por la participación de mercado de Netflix lanzando una gran cantidad de programas en sus propios servicios de transmisión. Netflix parece haber estado en riesgo por un tiempo. La compañía perdió suscriptores durante dos trimestres consecutivos en 2022 a pesar del enorme gasto. Esto ha generado preocupaciones de que el crecimiento de la empresa se haya desacelerado. Pero la marea ha cambiado recientemente y Netflix ha podido mantener su posición de liderazgo en suscripciones de streaming. Tiene 260 millones de clientes de pago en todo el mundo. Eso es mucho más que su competidor directo: Netflix agregó más de 13 millones de suscriptores durante el cuarto trimestre. Acciones de la empresa de Los Gatos, California Esto es aproximadamente un 90% más que el año pasado. Como resultado, muchos analistas han hecho anuncios audaces en los últimos meses. Dicen que las guerras del streaming han terminado, Netflix ha ganado. Como prueba, señalan que estudios rivales ahora otorgan licencias de más programas a Netflix, incluidos «Six feet under» e «Insecure». HBO, después de pasar años produciendo grandes películas de acción y programas de éxito en su propia plataforma, estaba desesperado por ganar dinero. Así que se lo dieron a Netflix», dijo Jeffrey Wlodarczak, director ejecutivo de Pivotal Research Group. «Esto es una victoria». Los ejecutivos de Netflix parecían tan confiados como siempre. Aunque la empresa continúa haciendo cambios, Incluyendo los cambios recientes en el negocio cinematográfico, el director financiero de Netflix, Spencer Neumann, dijo en una conferencia de Morgan Stanley en San Francisco el lunes que todavía hay mucho espacio para que Netflix crezca: «Apenas estamos comenzando». “En este momento todavía somos pequeños en todos los aspectos, en todos los aspectos que miramos. Tenemos menos del 10% de visualización en todos los países en los que operamos. Y eso es sólo la punta del iceberg”. ¿Cómo puede Netflix defender su fortaleza cuando hay tantos servicios de streaming luchando por captar la atención? Los streamers han tomado medidas enérgicas contra el intercambio de contraseñas. Ofrece planes publicitarios más económicos para audiencias preocupadas por los costos. Las restricciones adicionales a los espectadores que toman prestadas cuentas de Netflix han llevado a las personas a comprar sus propias suscripciones. Ayudó a la empresa a aumentar los ingresos netos a 938 millones de dólares en el cuarto trimestre, en comparación con los 55 millones de dólares de hace un año. Mientras tanto, los ingresos aumentaron un 12,5% hasta los 8.800 millones de dólares. Desde entonces, Hulu, Disney+ y ESPN+ y Warner Bros. Max de Disney también han señalado que endurecerán los límites al intercambio de contraseñas. Netflix también ha diversificado su contenido más allá de la programación con guión. Al agregar reality shows de televisión Los originales en idiomas distintos del inglés, los eventos en vivo, los juegos y los documentales deportivos se están uniendo cada vez más a esta mezcla, y Netflix ha ampliado su oferta relacionada con los deportes. en Enero El streamer anunció que se convertirá en el único presentador del programa semanal de lucha libre profesional de la WWE «Raw» en 2025, lo que, según los analistas, impulsará el negocio publicitario de Netflix y aumentará el alcance global de la WWE. Fuera de Estados Unidos, «Raw» es el programa mejor calificado en USA Network, con 17,5 millones de espectadores únicos durante todo el año, dijeron WWE y Netflix. nuevo conocido del grupo Incluyendo la prestación de servicios a los aficionados. ¿Actualmente eres miembro de Netflix o eres miembro nuevo? Para mí, de cualquier manera es una victoria”, dijo Brandon Regg, vicepresidente de series documentales de Netflix, en una conferencia de prensa en Hollywood en enero. “La verdad es que no sabemos qué tan grande puede llegar a ser. Creo que todos tenemos confianza en eso”. Un factor clave en el liderazgo de Netflix es que tiene una ventaja inicial significativa. Ingresó al mundo del streaming en 2007, mucho antes que muchos de sus competidores de Hollywood. Ha establecido centros de producción en países de todo el mundo, incluida Corea del Sur, donde Netflix ha creado con éxito series coreanas que se pueden doblar a varios idiomas. La compañía también ha creado una plataforma sólida con recomendaciones basadas en los hábitos de visualización anteriores de los usuarios. Cuenta con avances y títulos promocionados adaptados a los gustos del usuario. “Construyen escala más rápido que nadie. Y esa escala conduce a un camino más corto para los originales nuevos y populares. “Han hecho un gran trabajo manteniendo su posición líder en el mercado de la industria del streaming. Aunque la competencia y los factores macroeconómicos de la industria presentan muchos desafíos». Al mismo tiempo, Wall Street ha comenzado a recurrir a compañías de medios tradicionales, incluidas Disney, Paramount y Warner Bros. Discovery, sacrificando ingresos. Ha pasado de la televisión y la taquilla tradicionales a alimentando sus ambiciones de transmisión. Las presiones del mercado de valores alientan a esas empresas a frenar el gasto en operaciones directas al consumidor. Incluso el director ejecutivo de The Walt Disney Company, Bob Iger, reconoció los avances tecnológicos de Netflix en una conferencia de Morgan Stanley el martes. «Ahora estamos en el proceso de construir y desarrollar toda la tecnología, y Netflix es claramente el estándar de oro. Necesitamos estar a su nivel en términos de capacidades tecnológicas». Disney+ tiene 111,3 millones de suscriptores A partir de ahora. En el primer trimestre fiscal (excluyendo Disney+ Hotstar), Warner Bros. Discovery tuvo 97,7 millones de suscriptores en categorías directas al consumidor, incluidos Max, HBO, Discovery+ y productos deportivos premium en el cuarto trimestre. Netflix también abordó las preguntas de algunos analistas. preocupaciones sobre sus niveles de deuda. En 2021, el transmisor dijo que ya no necesitaba recaudar capital externo para las operaciones diarias. Si bien los seis meses del año pasado en Hollywood afectaron la producción cinematográfica y televisiva, Y a medida que reduce la programación de películas y televisión del estudio, Netflix parece ser capaz de manejar la interrupción mejor que muchos de sus competidores. Destacados escritores y actores han expresado su preocupación por los servicios de streaming, atacando a Netflix y otras empresas. Eso no es lo suficientemente gratificante financieramente cuando los artículos popular Quieren más transparencia de datos y salarios significativamente más altos. Algunas personas en la industria del entretenimiento calificaron la huelga del verano pasado como «lo peor de lo peor». La «Huelga de Netflix» se refiere a los cambios que la compañía ha realizado en el entretenimiento popular. Muchas producciones El trabajo en las próximas temporadas de “Stranger Things” y “Cobra Kai” también se retrasó debido a un congelamiento de contrataciones. El Writers Guild of America y SAG-AFTRA pudieron cumplir muchos de sus objetivos en el nuevo contrato, pero Netflix siguió aumentando su base de suscriptores durante la huelga. Uno de los nombres más populares en Netflix durante el verano fue el drama legal Suits, una serie de USA Network que se transmitió de 2011 a 2019 pero que rápidamente ganó tracción cultural. Producir en el extranjero también ayuda, ya que suele ser menos costoso que producir programas en Estados Unidos. El analista dijo “Puedes ver cómo los presupuestos de contenido pueden obtener una mejor relación calidad-precio. Si pueden producir ‘El juego del calamar’ todos los años en Estados Unidos», dijo Katz, «cuanto más puedan hacer el programa de Corea del Sur. Artículos indios artículos españoles ¿Cuántos éxitos obtuvo en las listas americanas? Cuanto más largo sea su dólar, más tiempo llevará. Cuanto menos tengan de qué depender. Serie cara hecha en Estados Unidos” Hace dos años, el futuro de Netflix era aún más sombrío mientras buscaba una solución en la industria del streaming. Al comienzo de la epidemia Los streamers, incluido Netflix, están experimentando un enorme crecimiento. Mientras la gente se refugia en casa y busca formas de entretenerse. Pero el crecimiento de los suscriptores finalmente se desaceleró, y Netflix informó una caída en el número de clientes en la primera mitad de 2022. Los inversores están empezando a tener algunos contratiempos considerando cuánto está gastando la empresa en contenido. Y las acciones se desplomaron: Netflix despidió a cientos de empleados. y empezar a invertir en nuevos negocios Incluido el lanzamiento de planes de transmisión con publicidad. Después de años de odiar los anuncios en la plataforma La compañía compró un estudio de juegos y agregó programación en vivo a Netflix, con resultados mixtos. Esto incluye ser anfitrión de los Premios SAG de este año y una serie reciente en la que el chef David Chang cocinó para celebridades, además de ser anfitrión de reuniones de realidad en vivo y eventos de deportes extremos. incluido el torneo de tenis «The Netflix Slam», pero a medida que Netflix continúa ampliando su base de clientes Se enfrenta constantemente a la competencia por el tiempo y el dinero de los clientes. Algunos analistas se muestran escépticos sobre el retorno de la inversión de la estrategia cinematográfica de la empresa. 70 títulos tienen previsto su estreno en 2021 e incluyen superproducciones de acción de gran presupuesto como “Red Notice”. En enero, Netflix anunció que su director de películas, Scott Stuber, dimitiría a mediados de marzo para iniciar el negocio. Su papel será asumido por Dan Lin, director ejecutivo de la productora Rideback, a partir de abril, pero Netflix ha descartado la idea de que el enfoque de la compañía hacia la realización de películas originales esté cambiando. Neumann dijo que tener películas originales disponibles es una parte importante del entretenimiento que ofrece Netflix y el valor que ofrece a los clientes. “El negocio del cine ha progresado mucho. Es un gran logro para nosotros», dijo Neumann en una conferencia de Morgan Stanley el lunes. «Con Dan, estamos emocionados de llevarlo al siguiente nivel. Como con todo lo que hacemos Estamos intentando seguir mejorando. Así que construiremos a partir de ahí”.
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