en comerciales de televisión Hermana Monica Claire, monja del norte de Nueva Jersey Camina por la iglesia bañada por el sol, siéntate en los bancos y santiguate. Su mensaje: TikTok es una fuerza para el bien: “Gracias a TikTok, creé una comunidad donde la gente se siente segura haciendo preguntas sobre espiritualidad”, dice en el anuncio. Hermana Mónica Claire es una de los muchos fanáticos de TikTok que también posee un rancho. Veterano de la Marina conocido como Patriotic Kenny y empresario. «TikTok definitivamente tiene un problema de marca en Estados Unidos», dijo en una entrevista la hermana Mónica Claire, de 58 años. «La mayoría de las personas con las que hablas Especialmente aquellos de 60 años o más dirán que TikTok es simplemente basura superficial. No lo usan. No entienden cuál es el contenido.”TikTok fue muy inteligente al desmentirlo. Eso no es lo que somos, somos más que eso”, añadió. Esa parece ser la idea que impulsa el bombardeo de marketing multimillonario de TikTok en la televisión y en las plataformas sociales competidoras en todo el país, con la etiqueta #KeepTikTok, mientras el Senado considera un proyecto de ley que obligaría al propietario ByteDance a que las contrapartes chinas de la compañía vendan la aplicación o se enfrenten a una demanda nacional. Muchos en ambos lados dijeron que la aplicación podría dañar los datos personales de los usuarios estadounidenses o ser utilizada como herramienta de propaganda china. Desde que la Cámara votó a favor del proyecto de ley hace tres semanas, la compañía ha gastado al menos 3,1 millones de dólares en publicidad para Los anuncios están programados para publicarse hasta abril, según datos de la empresa de seguimiento de medios AdImpact. Algunas de las ubicaciones más atacadas son estados clave en las elecciones presidenciales, incluidos Pensilvania, Nevada y Ohio. TikTok también gastó más de 100.000 dólares en anuncios de Facebook e Instagram recientemente, según la biblioteca de anuncios de TikTok. Meta TikTok dice que está gastando más de lo que muestran los datos de AdImpact Pero la empresa no proporcionó información específica. Cuando se le preguntó sobre los esfuerzos publicitarios, el portavoz de TikTok, Michael Hughes, dijo: «Creemos que el público debería saber que el gobierno está tratando de pisotear los derechos de libertad de expresión de 170 millones de estadounidenses y destruir siete millones de pequeñas empresas en todo el país». una campaña de lobby de TikTok para cambiar la percepción de la empresa entre sus miembros y el público. Existe una fuerte oposición al proyecto de ley. que se clasifica como una prohibición total Dijo que no compartiría ni compartiría información con Beijing. o permitir que cualquier gobierno Para influir en las recomendaciones algorítmicas de vídeos que los usuarios pueden ver, ByteDance gastó 8,7 millones de dólares en su campaña de lobby más reciente, según OpenSecrets, un grupo de investigación sin fines de lucro. Tanto los equipos internos como muchas empresas externas intentan influir en la asociación. Han reunido una enorme base de usuarios para contactar a sus representantes. Si bien algunos de esos esfuerzos pueden haber fracasado, y el CEO de TikTok, Shou Chew, copresidió la Met Gala de esta primavera, donde TikTok será el patrocinador principal, TikTok ha comenzado a amplificar las historias de la vida estadounidense. Kenny el año pasado a través de la llamada campaña de chispa de TikTok, gran parte de ese esfuerzo parece estar dirigido a audiencias conservadoras. La compañía gastó alrededor de 19 millones de dólares en anuncios de televisión que aparecieron principalmente en programas de noticias, especialmente Fox News, según datos de iSpot.tv, una empresa de medición de televisión. TikTok emitió más de una docena de anuncios durante los debates presidenciales del partido republicano o programas relacionados. hasta el debate del año pasado, dijo la compañía, seguirá mostrando anuncios promocionando a los creadores de las campañas del año pasado. Cait Lamberton, profesora de marketing en la Escuela Wharton de la Universidad de Pensilvania, dijo que «Es una estrategia tan clásica». «Están poniendo ideas en la boca de un humano y ayudándote a conectar con ese humano», añade. «TikTok se presenta como una marca que defiende la libertad y la democracia en la comunicación. y francamente Hay muchos valores con los que la mayoría de la gente se siente cómoda”. Uno de los nuevos comerciales de televisión de TikTok se filmó el mes pasado. Cuando la empresa envió a decenas de creadores de vídeos a Washington para protestar contra un proyecto de ley de la Cámara de Representantes, El anuncio está narrado por el creador y lo muestra sosteniendo un cartel que dice «TikTok cambió mi vida para mejor» en las escaleras del Ayuntamiento. Trevor Boffone, profesor de la Universidad de Houston que tiene más de 300.000 seguidores en TikTok, es también en el anuncio. Explica cómo la aplicación lo ha convertido en un mejor maestro y lo ha conectado con audiencias fuera del aula. Dijo que ha estado en eventos llenos de creadores de TikTok a quienes les gusta «hacer cosas divertidas y bailar», pero ese grupo en Washington era “Un grupo de personas completamente diferente”, TikTok reúne a “estadounidenses comunes y corrientes con historias increíbles sobre cómo la plataforma los ha ayudado con la salud mental, la discapacidad y las crisis. en sus comunidades, como incendios forestales e incluso cirugía a corazón abierto», dijo. «Todas estas formas importantes en que esta plataforma construye comunidad de maneras que otras personas no conocen», dijo Boffone, de 38 años, coordinador del grupo en TikTok ha instado a los creadores a hablar con los senadores sobre el proyecto de ley. (Hermana Mónica Claire dijo que escribió una carta oponiéndose al proyecto de ley al senador Cory Booker, demócrata de Nueva Jersey. (Boffone dijo que aún no ha podido comunicarse con sus representantes.) A los creadores les preocupa que incluso una desinversión de TikTok por parte de ByteDance pueda «cambiar la cultura de la aplicación», dijo. «Hemos visto lo que pasó con eso ¿Cómo es que Twitter y Twitter son una cáscara de lo que alguna vez fueron?», dijo Boffone. «El Congreso debería analizar la seguridad de los datos y una legislación integral sobre los medios sociales y las plataformas digitales que se parecen a Meta y a Google». Es probable que los estadounidenses vean más anuncios sobre TikTok, como grupos externos, también se aprovecha de la factura. Unión Estadounidense de Libertades Civiles, que considera el proyecto de ley como una amenaza a los derechos de la Primera Enmienda. El mes pasado publicó anuncios en Facebook e Instagram enlazando a cartas de objeción para que los ciudadanos las enviaran a sus senadores. Otra cosa que la organización dijo es que no tiene asociaciones oficiales ni financiación con TikTok o ByteDance. Los defensores de los cargos también publican anuncios. Un grupo sin fines de lucro recién formado y liderado por conservadores tiene un claro apoyo. Ha emitido comerciales de televisión y colocado anuncios en las redes sociales. Uno de esos grupos es la Coalición de Padres Estadounidenses, liderada por Alleigh Marré, fundador de una firma de relaciones públicas y Opiniones para el Departamento de Salud y Servicios Humanos de la administración Trump Ella hizo una promesa a Otro grupo es State Armor Action, liderado por Michael Lucci, ex asesor político del gobernador republicano de Illinois y ex Trump. Designado miembro de la Junta Federal de Relaciones del Trabajo. El grupo también anunció una campaña publicitaria multimillonaria dirigida a TikTok el 20 de marzo. Marré dijo que el esfuerzo de TikTok de su grupo es el primero de su tipo. Pero al negarse a compartir información sobre los patrocinadores financieros, Lucci también se negó a nombrar a los donantes de su grupo. Pero dijo que cree que TikTok «necesita transferir la propiedad al pueblo estadounidense». La acalorada batalla ha tenido un impacto en la casa de la hermana Monica Claire. Estaba encantada cuando su anuncio comenzó a transmitirse, dijo, pero pronto se sorprendió al recibir correos electrónicos llenos de odio e incluso algunas llamadas telefónicas enojadas. «Fue una avalancha de ‘Oh, eso es tan emocionante’ y luego ‘Oh, qué vergüenza'», dijo. «Provino de personas que estaban comprometidas con la idea de que China nos estaba espiando a través de TikTok, de personas que Puede que no. Nunca he usado las redes sociales en mi vida «. Dijo que espera que los esfuerzos de marketing de TikTok, incluidos los anuncios, Por favor envíe otro mensaje sobre la aplicación. (La empresa donó 500 dólares a su convento en Mendham New Jersey por su participación, dijo) “Hay una gran comunidad de personas que hacen cosas interesantes en TikTok”, dijo.
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