La prohibición de TikTok en Estados Unidos ha creado un agujero en las redes sociales. Para ByteDance, la empresa matriz china de TikTok, también ha creado un agujero evidente en su negocio. Esa prohibición se convirtió en ley federal el año pasado y fue confirmada por la Corte Suprema el viernes. Es un duro golpe para ByteDance, que es la segunda acción de este tipo en el mundo. -La empresa privada de tecnología más valiosa, valorada en 300 mil millones de dólares. El valor de la empresa está ligado, al menos en parte, a su éxito en Estados Unidos, donde TikTok tiene 170 millones de usuarios mensuales. Según estimaciones de los analistas, TikTok tiene una audiencia mayor fuera de Estados Unidos, con entre 1.200 y 1.800 millones de usuarios mensuales. en todo el mundo, con los mercados más grandes incluidos Indonesia y Brasil. Pero los usuarios estadounidenses de la aplicación son los más valiosos. Los analistas dicen que TikTok gana dinero a través de anuncios. Lo mismo ocurre con la venta de productos a través de TikTok Shop, que generalmente paga comisiones por las ventas de productos de belleza, gadgets, ropa y otros productos. Las redes sociales recibirán Sus “ingresos por usuario” son los más altos de Estados Unidos. “El mercado estadounidense es el más rentable de todos los mercados”, dijo el analista de Benchmark Company, Mark Zgutowicz, que TikTok tuvo alrededor de 10 mil millones de dólares en ingresos en Estados Unidos el año pasado. Dijo que los ingresos mundiales totales son de aprox. Entre 20.000 y 26.000 millones de dólares, esas son las consecuencias con las que ByteDance tiene que luchar ahora. La escala de los problemas empresariales emergentes es enorme, como lo demuestran Facebook, Twitter y otras plataformas de medios sociales. Fue bloqueado en China hace unos 15 años, antes de que muchas de esas aplicaciones tuvieran muchos usuarios allí. Quizás lo más parecido sea lo que experimentó TikTok en India en 2020, cuando el gobierno indio prohibió la aplicación, lo que provocó que TikTok perdiera 200 millones de espectadores allí. Pero luego hay usuarios de otros lugares, por lo que TikTok aún puede escapar a la prohibición de Estados Unidos. Claramente, Donald J. Trump, quien fue elegido presidente. Se está considerando una orden ejecutiva para permitir que TikTok continúe operando hasta que se encuentre un nuevo propietario. También puede ordenar al Departamento de Justicia que no haga cumplir la ley o retrase su aplicación durante un período de tiempo. TikTok no respondió a una solicitud de comentarios. en documentos judiciales Especifique que si está prohibido Su negocio en Estados Unidos se verá afectado por “los usuarios y creadores actuales y futuros”. tanto a nivel nacional como en el extranjero Se trasladará a una plataforma competidora. Y muchos nunca volverán. Incluso si la prohibición se levanta más adelante”, escribió la compañía ByteDance, que opera una familia de aplicaciones en China e internacionalmente. Sigue siendo líder empresarial a pesar de que la prohibición de TikTok en EE.UU. continuará el domingo cuando la ley entre en vigor. La empresa obtiene la mayor parte de sus ingresos de otro producto, Douyin, una aplicación de redes sociales china. Junto con TikTok, ByteDance generó alrededor de 73.000 millones de dólares en ingresos en el primer semestre de 2024, según personas con conocimiento de la empresa. Datos informados anteriormente sobre los ingresos de ByteDance ByteDance fue fundada en 2012 por el empresario Zhang Yiming y otros y cuenta con el respaldo de inversores estadounidenses, incluidos Susquehanna Capital, que posee alrededor del 15 por ciento de General Atlantic, Coatue Management, BlackRock y HongShan, anteriormente Sequoia Capital China. También invertido en ByteDance la prohibición de TikTok en los EE. UU. podría ayudar a sus competidores estadounidenses. Analistas y anunciantes dicen que se espera que hasta el 85 por ciento de los ingresos de TikTok en Estados Unidos se trasladen rápidamente a Instagram, propiedad de Meta, y YouTube, propiedad de Google. Ambos ofrecen servicios de video y programas de comisiones compartidas. ventas comerciales o publicidad con creadores populares. Cuando India eliminó TikTok en 2020, Instagram y YouTube rápidamente llenaron el vacío. «Es muy fácil tomar lo que gastas en TikTok y simplemente cambiar a Meta y Google», dijo Zgutowicz, el resto se puede dividir entre plataformas más pequeñas como Snap y Pinterest, añadió. Los usuarios y personas influyentes de TikTok pueden realizar cambios similares. Si bien otras plataformas no tienen la misma personalización algorítmica que ha hecho tan popular a TikTok, los Reels de Instagram tienden a recompensar a los creadores con un gran número de seguidores. Mientras tanto, el algoritmo de TikTok ayuda a creadores relativamente desconocidos a encontrar una audiencia. YouTube Shorts también se centra en creadores más establecidos. “Hay otras plataformas. en el que no necesitamos centrarnos Probablemente duplicaremos esa cifra”, dijo Kristin Patrick, directora de marketing de la empresa de moda Marc Jacobs. Ella señala Instagram Reels, YouTube Shorts y, en menor medida, Pinterest. Agregó que la marca es “Prepárese para lo peor” con TikTok, según mostró una encuesta entre usuarios de TikTok realizada a finales del año pasado por el banco de inversión TD Cowen. En caso de prohibición Más de la mitad de los usuarios dijeron que se reasignarían. Cuando pasan de TikTok a YouTube o Instagram, las personas que pasan varias horas al día en TikTok “no van a salir y reemplazar ese tiempo con la lectura de un libro o algo así”, dijo el analista de TD Cowen, John Blackledge. a la plataforma. Irán por el contenido”. Los empleados y ejecutivos de TikTok abandonaron la empresa antes de la prohibición. TikTok tenía alrededor de 17.000 personas trabajando en Estados Unidos a finales de 2024, según Live Data Technologies, que rastrea las contrataciones y los cambios laborales. Pero cuando se produce tal prohibición La facturación de la empresa aumentó un 38 por ciento en el segundo semestre del año. En comparación con 2023, algunos de los principales ejecutivos de TikTok, incluido el jefe de ventas de publicidad en Norteamérica, y director general del negocio estadounidense de la agencia Acaba de dimitir de su puesto en la empresa Sandie Hawkins, directora de comercio electrónico de TikTok en Estados Unidos. Renunció a fines de 2023 para tomar un descanso del rápido crecimiento de la compañía, dijo. Durante sus tres años y medio en la compañía, hubo repetidas amenazas de que TikTok sería prohibido. Le diremos al equipo que se concentre en lo que puede controlar”, dijo Hawkins. en los últimos días Se especula que los inversores podrían intervenir en un último esfuerzo para comprar TikTok y evitar su prohibición. La compañía ha negado los informes de que discutió un acuerdo y dijo que el gobierno chino prohibiría las ventas. Los rumores y la confusión resonaron en 2020 cuando la primera administración Trump emitió una orden ejecutiva que prohibía la aplicación. Luego intentó organizar la venta de la empresa a una empresa estadounidense. Se llegó a un acuerdo de comercio electrónico y computación en la nube entre TikTok, Walmart y Oracle, que fue respaldado por Trump y se separó de su empresa matriz. y Adam Liptak contribuyeron con el reportaje.
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