Jakub Porzycki | Nurphoto | Antes de que Jack Nader comenzara a publicar videos de belleza en TikTok en 2023, trabajaba como barista de Starbucks en Chicago y vivía en casa con su padre y su madre. Pero después de que Nader, que ahora tiene 21 años, comenzó a tomarse en serio sus videos en abril de ese año, su cuenta de TikTok explotó. Con más de medio millón de seguidores Pudo ganar suficiente dinero a través del patrocinio de marcas y una parte de los ingresos por publicidad, por lo que dejó la cafetería y consiguió su propio apartamento. «Este es mi trabajo de 9 a 5″, dice Nader, quien dice que gana dinero. $ 1,000 y $ 12,000 al mes, como le dijo un creador a CNBC: “Esto es lo que hago para ganarme la vida. Así pago la compra. Así es como ganan dinero millones de pequeñas empresas». Sin embargo, la nueva realidad de Nader está lejos de ser estable. TikTok, propiedad de la china ByteDance, Ya casi es el 19 de enero, fecha límite para vender. De lo contrario, está prohibido en los Estados Unidos. Como muchos otros creadores que dependen de TikTok, Nader ha estado alentando a sus fanáticos a encontrarlo en otras aplicaciones de redes sociales antes de perderlos por completo. y las numerosas fuentes de ingresos que representan. “No vendrán todos mis seguidores de TikTok. Y eso es realmente triste», dijo Nader. Los riesgos de TikTok existen desde hace años. pero aumentó en abril. Después de que el presidente Joe Biden firmara una ley que exige que ByteDance se sumerja en su aplicación de video de formato corto este mes, si ByteDance no puede vender TikTok a tiempo, Apple y Google se verán obligados por ley a garantizar que sus plataformas no lo hagan. El presidente electo de Estados Unidos, Donald Trump, ya no tiene apoyo. que apoyó la prohibición de TikTok durante su primera administración. Desde entonces, fracasó en el asunto a finales del mes pasado. Pidió a la Corte Suprema que intervenga y fuerce un retraso en la implementación de la prohibición de Biden. Para darle tiempo a encontrar Su toma de posesión es el 20 de enero. La retórica de Trump en TikTok comenzó a cambiar después de que se reunió con el multimillonario Jeff Yass, un importante donante republicano e importante inversor en ByteDance en febrero. que adquirió una participación en Truth Social, la empresa de redes sociales de Trump, en febrero. La Corte Suprema escuchó oralmente. Argumentos de ambas partes el 1 de enero de 10, durante una sesión que duró más de dos horas. El juez pregunta al abogado jefe de TikTok sobre la relación de la aplicación con China Y en general no parece convencido del argumento principal de TikTok, que la ley infringe los derechos de libertad de expresión de millones de usuarios individuales, dijo USOn el jueves. El grupo de defensa de Internet del empresario Frank McCourt, Project Liberty, anunció que ha hecho una oferta para comprar TikTok de ByteDance. Calificándola de «oferta pública por TikTok», el grupo dijo que reestructuraría la aplicación para que estuviera en una plataforma de propiedad estadounidense y priorizaría la seguridad digital de los usuarios. Aunque los términos de la oferta no fueron revelados, Jack Nader, de Chicago, de 21 años, es un creador de TikTok a tiempo completo que ha comenzado a trasladar su contenido de la aplicación de propiedad china a Meta’s Instagram Reels y YouTube Shorts de Alphabet. vota para ver qué pasa después. Actualmente descarga cuatro o cinco videos de TikTok cada día para guardarlos mientras mueve su contenido a Instagram Reels de Meta y YouTube Shorts de Alphabet. Una vez descargados los videos, Rare los edita nuevamente. Ajustando los clips para adaptarse a cada aplicación. “Me llevó más de un año y medio crear los seguidores que tengo ahora en TikTok para convertirlo en mi trabajo de tiempo completo”, dijo Nader. “Ahora se trata de reconstruir esa marca en otra plataforma. Eso no es ideal». Nader dijo que aún no ha ganado dinero con Reels o Shorts. «Esta no es sólo una aplicación estúpida». Danisha Carter, de 27 años, se encuentra en una posición similar. Carter, que vive en Los Ángeles, S Soy creador a tiempo completo desde 2021 y publico comentarios en redes sociales y videos de estilo de vida. Aunque conocía la prohibición de TikTok desde hacía varios meses, Pero dijo que recibió una llamada de atención a mitad de la noche de noviembre. «Necesito tomar esto en serio antes de perder el acceso a la plataforma que construí y Lo siguiente lo construí”, dijo Carter, recordando su sorprendida comprensión. “No necesito perder más tiempo”, Carter, quien anteriormente trabajó en el comercio minorista de lujo, finalizó su video de TikTok diciéndoles a sus seguidores que pueden encontrarla en YouTube, Instagram y Patreon. “Esta no es solo una aplicación estúpida. que la gente usa para publicar videos de baile”, dijo Carter, quien gana un promedio de alrededor de $4,000 por mes con su actividad en TikTok “Cambiando la vida de las personas. Es sorprendente cómo están cambiando los negocios de las personas”. Danisha Carter, de 27 años, de Los Ángeles, es una creadora de TikTok a tiempo completo que finaliza sus videos pidiendo a sus fans que la sigan en YouTube, Instagram, Twitter y Patreon antes del 19 de enero. Entraron en vigor leyes que prohíben las aplicaciones chinas. Cortesía de Danisha CarterTikTok aún ha logrado encontrar una manera de mantener sus operaciones en los Estados Unidos. Pero si se prohíben dichas aplicaciones, YouTube, Facebook e Instagram están llamados a ser los mayores ganadores de las consecuencias. Los expertos estiman que TikTok tiene alrededor de 115 millones de usuarios activos mensuales en los Estados Unidos, detrás de YouTube con 258 millones y Facebook con 253 millones, según la firma de inteligencia de mercado Sensor Tower. Instagram tiene 131 millones de videos de formato corto que imitan clips en TikTok. ganar espectadores a través de esas aplicaciones. Eso representa alrededor del 41% del tiempo que los usuarios pasan en Instagram, según muestran los datos de Sensor Tower, a pesar de que TikTok tiene una base de usuarios más pequeña en los EE. UU. y una proporción menor del total de anuncios. Más que los mejores competidores Es una plataforma excepcional para creadores. Específicamente para aquellos centrados en contenido de formato corto, HyperAuditor define a los creadores como usuarios con más de 1.000 suscriptores. TikTok tiene casi 8,5 millones de personas en los Estados Unidos que encajan en esa categoría. Eso se compara con alrededor de 5,2 millones en Instagram y 1,1 millones en YouTube, según HyperAuditor. Mientras tanto, TikTok representa el 9% del gasto en publicidad digital en plataformas de redes sociales en los EE. UU., según Sensor Tower, en comparación con el 31% de Facebook, 25. % para Instagram y 21% para YouTube si TikTok desaparece. Competidores que aprovechar”, dijo Sensor Tower a CNBC en un correo electrónico. Emarketer estima que Meta y YouTube podrían capturar aproximadamente la mitad de los dólares disponibles. Si la prohibición entra en vigor India prohibió TikTok en junio de 2020, cuando la aplicación tenía alrededor de 150 millones de usuarios mensuales en el país. Un año después, los usuarios activos mensuales de Instagram en India aumentaron un 20%, mientras que YouTube aumentó un 11% interanual. Según las estimaciones de Sensor Tower, Meghana Dhar, una ex ejecutiva de Instagram que estaba en la empresa cuando India la prohibió, dijo: «Fue entonces cuando vimos un aumento en el uso de Reels». «Si TikTok es prohibido y los creadores se ven obligados a competir entre YouTube Shorts e Instagram, muchos creadores ya están cubriendo sus apuestas», Meta, líder de Instagram, había programado varias reuniones improvisadas. el viernes después de escuchar los alegatos orales ante la Corte Suprema. Una persona familiarizada con el asunto le dijo a CNBC que, aunque muchos en la compañía habían esperado durante mucho tiempo que TikTok permaneciera activo en los EE. UU., los líderes de Instagram habían comenzado a ordenar a sus equipos que se prepararan para la afluencia de usuarios. Si pasa la prohibición dijo la persona, que pidió permanecer en el anonimato debido a la confidencialidad (de izquierda a derecha) Sarah Baus de Charleston, Carolina del Sur. Sosteniendo un cartel que decía «Keep TikTok» mientras ella y sus compañeras creadoras de contenido Sallye Miley de Jackson, Mississippi y Callie Goodwin de Columbia, Carolina del Sur. De pie afuera del edificio de la Corte Suprema de los Estados Unidos mientras el tribunal escuchaba argumentos orales sobre si se debe derogar o retrasar la legislación que podría conducir a la prohibición de TikTok en los Estados Unidos el 10 de enero de 2025, en Washington, D.C., Andrew Ha Compartir a través de Pinterest Getty Las imágenes necesitan diversificarse Christina Nolan, vicepresidenta de servicios de medios de la agencia de marketing DMi Partners, dijo que la situación de TikTok es el último ejemplo de por qué los creadores de redes sociales deberían diversificarse y seguir siempre su plataforma”, Nolan, cuya agencia trabaja con más de 50.000 creadores. , dijo a DMi en las últimas semanas. Se ha visto que más creadores comienzan a migrar seguidores a otros lugares de diversas maneras, dijo Nolan, pero deben tener cuidado. Nolan dijo que a algunos creadores les preocupa que TikTok los «prohíba» o reduzca su exposición a los usuarios. Si la tecnología reconoce que están promocionando su perfil en otros lugares Algunos creadores instruirán a sus seguidores a buscarlos en “fbook”, en lugar de escribir sus mensajes en Facebook. Otros pronunciarán solo las palabras suficientes para enviar un mensaje a sus seguidores mientras, con la esperanza de evitar la detección de TikTok, dijo Nolan, algunos creadores se están asociando. con marcas. Incentivar a los usuarios regalando recompensas a los usuarios que los sigan en otras aplicaciones. ella agregó «Obviamente no dijeron: ‘Ven a Instagram'», dijo Nolan. ‘Sígueme’ y son tercos». Después de trabajar en una granja de caballos, Nealie Boschma, de 27 años, pudo mudarse a Los Ángeles y vivir a tiempo completo como creadora después de comenzar Publica un vídeo en TikTok en 2022, cortesía de Nealie Boschma, aunque hay otras opciones. Hasta aquí lo de encontrar una gran audiencia. Pero los creadores todavía están preocupados por intentar reconstruir sus negocios. ¿Y suficientes seguidores se mudarán con ellos? “Pase lo que pase, sucede y lo aprovechamos al máximo”, Nealie Boschma, 27 años, de Los Ángeles. Boschma, que trabaja a tiempo completo desde 2022, dijo: «Así es como tengo que verlo, así que no me alarmo». Dijo que a pesar de los grandes cambios Pero ve la posible prohibición como una oportunidad para expandir su carrera y ser más creativa. Boschma comenzó a hacer videos en TikTok después de dejar su trabajo en una granja de caballos. Eligieron ganarse la vida con sus ahorros mientras experimentaban con ser creadores. La apuesta de Boschma por sí misma dio sus frutos y ganó lo suficiente para vivir en Los Ángeles, pagando su propia casa y su automóvil. Ahora se asegura de que sus fanáticos de TikTok vean enlaces a sus otros perfiles para que puedan encontrarla en otras aplicaciones, incluido YouTube. Si se aprueba la prohibición, Boschma dijo que planea hacer videos especialmente para preguntarles a los fanáticos. Síguela en otros lugares Será algo mejor. Dado que actualmente tiene 2 millones de seguidores en TikTok, en comparación con sólo 278.000 en YouTube, Boschma dijo que intentará hacer vídeos de formato más largo. Es algo que siempre quiso explorar: “Si TikTok desaparecerá o no. Creo que algo funcionará», dijo Boschma. «Encontraré mi voz en otra parte. Tal como lo hago en TikTok”. Mire: Es probable que la Corte Suprema confirme la prohibición de TikTok, dice Christoff & Co., la directora ejecutiva Niki Christoff.
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