La desaparición de TikTok, una de las aplicaciones de redes sociales más populares en Estados Unidos, ha hecho que los mercados, las agencias y los creadores se apresuren a adoptar alternativas. Aunque no están seguros de que TikTok salga de EE. UU. este mes, los especialistas en marketing están transfiriendo dólares a Instagram y revisando contratos con estrellas de las redes sociales. Para que no tengan que pagar por las publicaciones patrocinadas de TikTok en ausencia de la aplicación. Los creadores han pedido a los fans que Síguelos en otros lugares y recopila sus direcciones de correo electrónico para conectarte con otras plataformas. Y los agentes de talentos les están diciendo a las estrellas de TikTok que dejen de comprar casas o automóviles por ahora. “Ya tengo 30 millones de seguidores y dentro de 10 días podría perderlos a todos”, dijo Joe Mele, de 26 años, una ex estrella de TikTok de Long Island que comenzó a publicar chistes cuando todavía era un estudiante de primer año en la universidad. «Da un poco de miedo». TikTok, propiedad de la empresa china ByteDance, está intentando revocar la ley firmada por el presidente Biden en abril. Eso exige que ByteDance venda aplicaciones a empresas no chinas. De lo contrario será prohibido. en Estados Unidos el 1 de enero de 19. TikTok afirma que las ventas son imposibles y cuestiona la ley por considerarla inconstitucional. Presentará los argumentos legales finales del caso el viernes ante la Corte Suprema. Tras perder el caso en el Tribunal de Primera Instancia La desaparición de TikTok pondrá patas arriba el panorama del marketing y las redes sociales. Canaliza miles de millones de dólares en publicidad a plataformas competidoras como Instagram de Meta y YouTube de Google y distribuye a 170 millones de usuarios mensuales en Estados Unidos. TikTok es conocido por su transmisión de videos altamente personalizada. Se ha convertido en un líder cultural desde 2020, generando bestsellers. Recetas virales, éxitos del Billboard 100 e incluso estrellas de “Saturday Night Live” serán los titulares más importantes en la historia del marketing o el mayor shock para el sistema en la última década”, dijo el director ejecutivo Craig Brommers. Algunas agencias de marketing y creadores están tomando medidas más importantes. pasos que otros para prepararse para una posible prohibición de TikTok, dijo Vickie Segar, fundadora de Village Marketing, un departamento de marketing del minorista American Eagle Outfitters. Una agencia de marketing de influencers dice que los clientes de su empresa están trasladando algunas de sus campañas publicitarias de TikTok a Instagram este mes. para que su marketing no deje de funcionar el 1 de enero. 19.Lisette Sand-Freedman, fundadora de Shadow, una agencia de marketing y comunicaciones. Recientemente comenzó a agregar lenguaje a los contratos con creadores que podrían incluir «cambio de canal» si TikTok desaparece, es decir, si el acuerdo de una marca con un creador incluye tres publicaciones de TikTok y la aplicación deja de operar en los Estados Unidos. Luego, las marcas pueden convertirlo en una publicación en Instagram u otra plataforma de su elección, dijo. Muchos creadores publican videos cortos y otro contenido en múltiples plataformas. Es un momento terrible para estarlo. “Personas que son geniales en TikTok pero terribles en Instagram”, dijo Sand-Friedman. “No los incluiría en algo grande en este momento. No tendría sentido intentar rezar para que su contenido funcione en otros lugares”. Aún así, muchos creadores y especialistas en marketing equilibran sus preocupaciones genuinas con sentimientos de incredulidad. Se ha hablado de una posible prohibición de TikTok desde que el presidente Donald J. Trump asumió el cargo por primera vez. Eso hace que la nueva ley «desaparezca», dijo Segar. «Creo que todos sentimos en nuestro corazón que en realidad no iba a suceder», agregó. TikTok y ByteDance son privados y no comparten su información financiera públicamente. pero Brian Wieser, analista y fundador de la firma consultora Madison and Wall, estima que TikTok tuvo 8 mil millones de dólares en ventas publicitarias en Estados Unidos el año pasado. Excluyendo comercio electrónico, propinas y otros negocios. Las empresas pueden pagar a TikTok para publicar anuncios de vídeo o para Envíe sus publicaciones a más espectadores. También suelen pagar para promocionar publicaciones de creadores con los que contratan para promocionar sus productos. TikTok también ha experimentado una disminución en las ventas de su sólido negocio de comercio electrónico, TikTok Shop, aunque tales iniciativas son necesarias por parte de la empresa. segunda mitad del año Una agencia que gestiona creadores y les ayuda a conectarlos con patrocinios de marcas rentables. Con ofertas de libros, televisión y productos, durante mucho tiempo ha aconsejado que su talento se diversifique en las plataformas sociales, pero la prohibición de TikTok ha puesto de relieve la incertidumbre más amplia del negocio en las redes sociales. y especialmente la economía de los creadores, que Goldman Sachs espera que crezca a 480 mil millones de dólares para 2027. Palette Media, una agencia que representa a más de 230 estrellas de las redes sociales, ahora tiene una fuerza laboral dedicada a la «distribución», esencialmente subiendo el contenido de TikTok de un creador a. otras plataformas, incluidas Instagram Reels, YouTube y Snapchat, dijo el director ejecutivo Daniel Daks. Daks dijo que su compañía, que comenzó en serio hace unos nueve meses, también ha aconsejado a los creadores que dejen de realizar grandes compras financieras. Hasta que se asiente el polvo en la batalla legal de TikTok, Madison Luscombe, directora de marketing de Creator Society, otra empresa de gestión de creadores, dijo que ha estado alentando a las estrellas de las redes sociales. Para recopilar direcciones de correo electrónico y números de teléfono de los seguidores de TikTok, algunos de los creadores de la compañía están creando listas de correo electrónico en Substack, una plataforma de boletines, «¿Recuerdas cuándo MySpace iba a ser la próxima gran novedad?», Dijo Brommers de American Eagle. “¿Recuerdas cuando las vides estaban tan calientes? ¿Recuerdas Clubhouse, recuerdas BeReal? Esta posible prohibición es un recordatorio para mí, como especialista en marketing, de que las cosas suceden y pasan, incluso si esto es a una escala que nunca hemos visto”, dijeron varios creadores, especialmente aquellos que son más populares en TikTok que cualquier otra persona en cualquier otro. plataforma. Es probable que sea el más afectado por la desaparición de la aplicación. “Las marcas van a estar bien”, dijo Sand-Freedman de Shadow. “Es increíble cómo nadie se convirtió en alguien y empezó a ganar dinero real y a crear vida a partir de ello. Se verán afectados”. Pero no todos los creadores están haciendo sonar la alarma. Marideth y Austin Telenko, un matrimonio conocido por su baile en TikTok bajo el nombre de Cost n’ Mayor, dijeron que comenzó a publicar en la plataforma durante la pandemia. cuando su presencia en el mundo de la danza profesional empezó a agotarse Dicen que su trabajo en la industria del entretenimiento les ha enseñado “Sepa que lo que hace tiene límites”, dijo Telenko, de 27 años. “Probablemente tuvo la misma conversación con nosotros al comienzo de la pandemia. Cuando todos nuestros bailes se cierran Deberías llamarnos y decirnos ‘Tu trabajo está cerrando. ¿Qué estás haciendo? ¿Qué sigue?’”, dijo Telenko, que trabaja con marcas como Home Depot y cuyo juego Dancing With Husband se vende en Walmart. “Si TikTok desaparece, descubriremos qué sigue”.
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