¿Cuánto más lujosa es la ropa de todos los días?

Serenity Strull/ BBC/ Getty Images/ Uniqlo (Crédito: Serenity Strull/ BBC/ Getty Images/ Uniqlo) Clare Waight Keller, influyente diseñadora y directora creativa al pasar de Givenchy a Uniqlo, “redefine lo que significa ser lujo hoy” – y Cómo el estilo urbano de Seúl predice lo que usamos. La semana pasada, Clare Waight Keller voló de Londres a Tokio. Recoge muestras de tela. y decidir qué vestirán millones de personas en septiembre de 2025. “No tengo una máquina del tiempo”, dice el diseñador de 54 años, ahora director creativo de la casa de moda global Uniqlo. Adaptar mi sentido de la moda al futuro”, le dijo a la BBC desde su casa en Cornwall. «Mi trabajo es ver qué va a pasar antes de que suceda», dice la diseñadora y directora creativa de Getty Images Clare Waight Keller. Su trabajo es ver qué va a pasar antes de que suceda (Crédito: Getty Images). traído, Consideremos la obra de Keller, la historia de los instintos de la moda. Comenzó su carrera en Calvin Klein a principios de la década de 1990, durante el apogeo de Kate Moss, luego se unió al equipo de Tom Ford en Gucci alrededor del año 2000 como directora creativa de Chloé. En 2011, Keller ayudó a desarrollar la marca. El color pálido apodado “rosa milenario” por la moda. La teórica Véronique Hyland, que apareció por primera vez con vaporosos vestidos de gasa y cajas de su perfume Chloé, definió un estilo más sobrio y “femenino” en esta época. Es un estilo que abarca una energía femenina más amplia y matizada. En 2017, Keller se mudó a Givenchy. Cuál fue su vestido de novia de manga larga para Meghan Markle, duquesa de Sussex. Generó miles de imitaciones a pocos días de su lanzamiento en 2018. Incluso hoy, seis años después, la silueta con cuello de barco se repite en todas partes. Desde marcas de lujo como The Row hasta marcas de la calle principal como Bebe «No se puede subestimar ese diseño para las mujeres jóvenes», dice Chloe Lee, de 25 años, fundadora del boletín de tendencias de consumo Selleb, que rastrea lo que compran los consumidores de la Generación Z. «Todos hemos ido a la escuela secundaria o a la universidad. Antes, para nosotros fue la idea de la princesa prometida. O al menos un punto de partida”. Encuentra diseños antiguos. en plataformas de reventa como eBay y camisetas grupales, pero en 2020 sabía que era hora de otro cambio. El costo no es un lujo Calidad, innovación, emoción – lujo – Claire Waite Keller “El post-COVID es un momento clave para mí en términos de, ‘Sí, ¿cómo será el estilo dentro de 10 años? ¿Y cómo puedo ser parte de ello? ¿El futuro de la moda?’”, dijo. “No creo que puedas hacer eso ahora sin redefinir lo que es el lujo hoy”. , una marca que vende pantalones por 49 dólares (38 libras esterlinas) en 25 países de todo el mundo, Keller dice que ese es el punto: «Cualquiera puede poseer una pieza de diseñador por un precio razonable a través de una plataforma de reventa. Ella tiene razón: en». JCrew, competidor de Uniqlo, un suéter de cachemira cuesta alrededor de $ 150 (£ 116) en la plataforma de reventa TheRealReal. Casi todas las versiones nuevas de las antiguas tiendas de Keller en Fendi, Jil Sander y Chloé cuestan aproximadamente lo mismo, dice Keller que aplanar los precios no disuadiría a los compradores de la mitad. -tiendas con precios Pero obligará a las marcas a demostrar mejor su valía. Getty Images En Givechy de 2017 a 2020, Waight Keller creó una apariencia distintiva (Crédito: Getty Images) «Costo, no lujo, calidad, innovación, emoción, eso es lujo», dice. “¿Cómo podemos utilizar la tecnología de los tejidos para hacer que la ropa dure más, luzca mejor y sea más versátil? Eso es un lujo. Soy una nerd del hilo”, sonríe. “Fui a UNIQLO porque tenían las herramientas para crear un mejor sistema de moda, hilo y tecnología de tejidos. Es increíblemente complejo.» Las afirmaciones de sostenibilidad de Uniqlo han irritado a los críticos medioambientales que afirman con razón que los tejidos sintéticos de la marca han triunfado. No biodegradable Y los microplásticos pueden ser absorbidos por el suelo si terminan en los vertederos. en respuesta La marca ha añadido Tiene un «estudio de reparación» en su buque insignia mundial para reparar cosas como dobladillos rotos y también «recibe» ropa limpia y no deseada para distribuirla a organizaciones benéficas. Parece que los compradores están aceptando la visión de Uniqlo y la marca está creciendo. «Cómo Uniqlo se convertirá en lo que era Gap», es el título de un artículo de Forbes que explora cómo la empresa matriz de Uniqlo está expandiendo su presencia en América del Norte. Las camisas siempre han sido las mejores, su forma sigue siendo la misma, pero últimamente, el énfasis en los pantalones ha sido grande”. Laurel Pantin, estilista de Vogue y Harper’s Bazaar y fundadora del popular boletín Substack, dice Earl, que analiza la moda que se puede hacer. consejos. «Se nota que hay mucha intención detrás del diseño». «La forma más fácil de saber qué pantalones usarás el próximo año es mirar los que usan las chicas de 18 años este año», dijo Kelle. “¡Puede que no te guste de inmediato! Es una nueva silueta… Pero pronto tus ojos se acostumbrarán”. Según los compradores, «pronto». Los jeans ya estarán agotados en Uniqlo y el próximo otoño. Ella predijo que traería un abrigo de piel esponjoso. Que es básicamente un abrazo que puedes comprar y usar en la ciudad. «¿Dónde está la novedad?» Rihanna y Kate podrían usar vestidos de alta costura meticulosamente cosidos por Keller Blanchet, pero el diseñador no está en contra de la tecnología y dice que era «inevitable» que ella ahora. utiliza inteligencia artificial como parte de su proceso. “¿Conoces esas bandadas de pájaros que de repente Se apiñaron y se trasladaron a otro lugar. Así es como la IA enmarca las tendencias. Ves pequeños puntos de datos. Se trata de cómo compra la gente. Entonces algo cambió. Todos los puntos están cambiando. “Un vestuario es un vestuario. Una columna de la BBC que destaca a los creadores de moda y estilo a la vanguardia de la evolución considera cada uno de esos puntos como una compra del consumidor. Y seguir el movimiento es una parte importante de su trabajo. “Obtenemos estos conjuntos de datos que nos dicen cómo compra la gente. cuando sabes eso ¿Cómo podemos diseñarlos mejor? Estoy realmente obsesionado con eso. Pero tengo que decirte algo importante”. Se inclina hacia la cámara Zoom como si alguien en su sala estuviera escuchando. «Una vez que tengas la información Tu información ya es antigua. Ha sucedido… ¿Dónde está la novedad? ¿Cómo descubre la gente cosas nuevas? Eso es lo que quiero asegurarme de estar al día». La marca Uniqlo ha sido descrita como ‘lo que solía ser Gap’. (Crédito: Uniqlo) Kelle Rar dijo que sus hijas gemelas y Sus hijos, todos de la Generación Z, fueron importantes para la búsqueda. “Sin ellos No sé si algún día tendré la colección Reformation”. La línea de 14 piezas incluye puños de plata martillada y aretes de eslabones grandes. “Mis hijas son increíbles, estas chicas de poco más de 20 años que tienen acceso a todo en sus teléfonos. Todavía estoy obsesionado con esta marca de Los Ángeles porque deambularon, se perdieron y entraron a su tienda una vez… Las máquinas no pueden decírtelo. Sucederá”. El K-pop y la K-beauty están impulsando un momento muy vanguardista en Corea. Y eso está impulsando al resto del mundo: Clare Waight KellerKeller no sólo está prestando atención a sus hijos de la Generación Z y sus amigos británicos, sino que también está haciendo una parada en Seúl. Corea del Sur Durante su estancia en la sede de Uniqlo en Tokio, «había una enorme comunidad de cafeterías allí», dice, «el K-pop y la K-beauty realmente están impulsando el momento de la moda en Corea. Y eso está impulsando al resto del mundo, o, ya sabes, lo será». ¿Incluye eso las principales marcas de ropa de Europa? «Absolutamente», dice Keller, quien recomienda echarle un vistazo a la marca Ader Error, con sede en Seúl. por un grupo de diseñadores coreanos anónimos. «Son una de las marcas más geniales en Seúl en este momento», dijo, señalando que sus minifaldas y chaquetas bomber de mezclilla ejemplifican el estilo juvenil moderno de Corea del Sur. “Denle entre cinco y diez años y sus diseñadores de moda lo lograrán. [European] Definitivamente diseñando casas». ¿Keller alguna vez consideró regresar al negocio de las casas de diseño, tal vez como director creativo de una casa de lujo más grande? Se encoge de hombros. «Time me nombró la persona más influyente del mundo en 2019», dijo. En ese momento pensé que ese era el mayor honor que podía recibir. Todavía estoy muy agradecido. ¿Pero qué sabes? Ahora camino por ahí Afuera, en París, Londres o Japón, veo a tres tipos al azar con un abrigo que hice para Uniqlo, ¡quieren pasar su vida diaria con él! La sensación de logro es enorme”.