¿Por qué los influencers enfrentan represalias?

Serenity Strull/ BBC (Crédito: Serenity Strull/ BBC) Rechazar la cultura «drag» de las compras excesivas y promover el consumo consciente. El movimiento sin influenciadores se está generalizando: he aquí por qué En 2019, Diana Wiebe se sumergió profundamente en las redes sociales. Fue entonces cuando conoció a una persona influyente que promocionaba rizadores sin calor. “Son como varas con las que puedes dormir durante la noche. Y la promesa es despertar con rizos hermosos”, le dijo a la BBC. Fue uno de los muchos productos que la influenciaron para comprar en TikTok, pero como muchos otros productos, Muchos más artículos Incluye crema para el cuidado de la piel y exfoliante facial. Rápidamente se dio cuenta de que no lo necesitaba. “Para ser honesto, el rizador realmente interfiere con mi sueño. Y una noche no pude dormir”, dijo, y agregó: “Mi cabello es naturalmente ondulado. Así que creo que los rulos se están exagerando”. Alamy, movimiento de desinfluencers. Alentar a los seguidores a comprar solo lo que realmente necesitan (Crédito: Alamy) Avance rápido hasta 2025 y Wiebe, que vive en Ohio Ahora conviértete en un influencer. Pero hay una diferencia entre ella y muchos otros. En sus vídeos diarios de TikTok, la creadora de contenidos, que tiene más de 200.000 seguidores, intenta «desinfluir» a sus seguidores para que no compren cosas que no necesitan en la aplicación. preguntas como «¿Necesita ese producto antes de que se lo comercialicen?» y recordarles a sus seguidores que los «recorridos» semanales y mensuales de ropa no son normales. La cultura del «transporte» es un tipo de contenido de redes sociales que se originó en YouTube, donde los creadores. reveló grandes compras (generalmente ropa) a sus seguidores Los de-influencers comparten mensajes importantes como «la moda rápida no te hará elegante» y «el consumo es subconsumo». Wiebe es parte de un movimiento que ha ido creciendo desde 2023, rechazando la cultura de los influencers. El teaser tradicional explotó en TikTok con el hashtag. #desinfluencia. aumentó en más de mil millones de visitas además de hashtags como “Subconsumo” y “Consumismo consciente” También comparten mensajes clave como “La moda rápida no te hará elegante” y “El subconsumo es consumo normal” a medida que entramos en 2025. Wiebe cree que las tendencias culturales están cambiando. y hemos llegado «Parte del contenido de personas influyentes es sólo un cebo para la ira», dijo, refiriéndose a la estrategia en Internet de publicar contenido para provocar ira y generar vistas. “La gente hará cosas ridículas con sus botellas de agua. donde agregarán una bandeja de postres Luego agregarían un Taco Bell o algo así”, explicó, describiendo un video en el que el creador muestra la Copa Stanley instalada. Completo con accesorios innecesarios, Kassi Jackson/Christina Mychaskiw Diana Wiebe (izquierda) y Christina Mychaskiw son miembros de la cada vez más popular comunidad de no influencers (Crédito: Kassi Jackson/Christina Mychaskiw) TikTok se ha convertido en el hogar predeterminado de las personas influyentes. Pero mientras la aplicación enfrenta un futuro incierto en los Estados Unidos, Wiebe cree que es hora de un cambio. «No conozco el futuro de TikTok, pero la influencia que estamos viendo no ocurre en otras aplicaciones», dijo, citando el gran volumen de contenido que atrae a las personas en TikTok. En comparación con otras plataformas como Instagram, Wiebe cree que este cambio se debe a una mayor conciencia de lo que realmente hacen los influencers. (En el Reino Unido, existen leyes para abordar este problema). «Cuando comencé a ver más anuncios en mi línea de tiempo de TikTok, pensé en cuántas compras había hecho en los últimos años debido a las reseñas independientes de Luencer», dijo. “De repente sentí que todo era publicidad. Desde contenido promocional pago hasta creadores que comparten productos. No es como mirar televisión donde puedes memorizar los comerciales. Los influencers tienen ganas de escuchar a un amigo o familiar porque casi vemos a nuestros TikTokers favoritos como personas que conocemos. Las interacciones en línea de Wiebe han sido en su mayoría positivas. Al expresar opiniones como «Me gustaría escuchar este consejo hoy». Otros se preguntaron por qué ella sentía la necesidad de interferir en los hábitos de compra de otras personas. Wiebe quiso enfatizar que ella no apoya el «no Buy», pero ella se considera una fan. de En cambio, sugiere «reducir la velocidad y pensar en las compras antes de apresurarse». Su consejo contrasta marcadamente con el conocido eslogan de los influencers que anima a los espectadores a «correr, no caminar» para comprar los productos más nuevos. Cómo pensar conscientemente Es la misma mentalidad que llevó a Christina Mychaskiw a adoptar un enfoque más consciente al comprar. A través de sus publicaciones en YouTube, TikTok e Instagram, su objetivo es ayudar a otros a vivir una vida plena. “Sin ir a la quiebra”, Mychaskiw dice que sabe de primera mano lo poderosos que pueden ser los influencers. “En 2019, tenía una deuda de préstamos estudiantiles de 120.000 dólares. Y sigo comprando plata semana tras semana. Toqué fondo cuando compré un par de botas que costaban más que el alquiler. Aunque sé que no puedo Pagarles”. Alamy dejar el boxeo para comprar ropa es una imagen familiar de las publicaciones en línea de personas influyentes tradicionales (Crédito: Alamy) La creadora de contenido con sede en Toronto dice que se siente atrapada en un ciclo de “Instagram y la realidad”, dijo. BBC «Tengo esta idea de cómo debería ser mi vida en función de mi carrera y lo que hacen mis amigos». Este es un tema que Mychaskiw aborda a menudo en su podcast. que escucha de oyentes que luchan tanto con la presión constante para comprar como Decepción cuando el producto no cumple con las expectativas. “La gente ya no ve valor en las cosas que compra. Las promesas de estos productos no estuvieron a la altura de las expectativas. Parece que todo se está poniendo cada vez más caro. Pero la calidad es menor y menos satisfactoria.» Cuelga el teléfono. Usa lo que ya tienes para crear una apariencia divertida. Quizás sepas que lo que tienes es lo suficientemente bueno – Christina MychaskiwMychaskiw. No quiero que otras personas cometan el mismo error que ella cometió. El pavo se consume inicialmente frío. y vivir una vida sencilla que ella dice que la hace feliz Desde entonces ha estado en el centro de rehabilitación. Cuidándote de vez en cuando Pero recuérdalo antes de ir a la tienda. La creadora de contenido ahora ha cancelado su deuda estudiantil. ¿Su consejo para los demás? “Deja tu teléfono. Navegar constantemente por el contenido te hace más propenso a recibir mensajes subliminales», dice. «Deja tu teléfono, toca el césped, juega con tu guardarropa. Y usa lo que ya tienes para crear una apariencia divertida. Quizás sepas lo que tienes bastante bien”. Getty Images El poder de los influencers sigue siendo fuerte, pero también lo son los consumidores. ¿Menos sugerente? (Crédito: Getty Images) Según la estilista Lucinda Graham, el consumo continuo de moda rápida no sólo es malo para las finanzas y el medio ambiente. Pero también puede tener un efecto negativo en tu estilo personal. “Piense en ello como cocinar”, le dijo a la BBC. “Si haces algo rápido, es genial, pero no puede competir con la comida cocinada durante 48 horas con cuidado y esfuerzo. Como moda rápida y un guardarropa bien cuidado”, Graham aconseja a cualquiera que busque su propio estilo que tenga paciencia. “El estilo personal requiere tiempo para desarrollarse y experimentar con la misma prenda. Lo más importante es comprar lo que necesitas. en comparación con cosas que siguen las tendencias”, dijo. “Cuando los influencers nos persuaden a comprar ropa, Compramos productos que reflejan los estilos de vida de otras personas. y tratar de imitar sus vidas Pero eso no da como resultado un guardarropa funcional.» El enfoque de Graham significa que está comprometida con nuevas compras. y valora dejar que su ropa «envejezca» con el tiempo. “Tengo una chaqueta que tengo desde hace seis años. Y me encanta diseñarlos”, explica. “Hay algo genial en verse diferente. Las chaquetas Carpenter de segunda mano y los pantalones Carhartt desgastados están de moda en este momento. Pero en lugar de eso lo compré en una tienda vintage. ¿Por qué no comprar un par y dejar que funcione horas extras?” Lucinda Graham (Crédito: Lucinda Graham) afirma que ser intencional en las compras ayuda a romper el ciclo de consumo excesivo. Dijo que lo mismo ocurre con las tendencias. “La moda rápida nunca será auténtica. Si miramos la moda indie Esos estilos clásicos provienen de personas que realmente viven ese estilo de vida. No es porque compraron jeans rotos en línea”. “La clave para romper ese ciclo y encontrar algo que te guste es comprar de manera más intencionada eliminando las cosas pequeñas. Es difícil decir si la medida para reducir la influencia está teniendo un impacto en la marca. Sabemos que los gigantes en línea como Asos, Boohoo y Pretty Little Thing han luchado contra la caída de la demanda y el cambio en el comportamiento de los consumidores en los últimos años. Sin embargo, no olvidemos que aún existen muchos cronogramas para 2023. Se espera que la industria del marketing de influencers tenga un valor de 21.100 millones de dólares este año. Esta cifra se ha más que duplicado desde 2019. En opinión de Aja Barber, la creación de contenidos sigue siendo una profesión a la que se aspira. Aún no hemos llegado a ese punto. Barber también es autor de Consumed: On Colonialism, Climate Change, Consumerism, and the Need for Collective Change; Ella piensa que el proceso Los desinfluencers son útiles, pero creen que las conversaciones deben desconectarse para cambiar los gastos de las personas. El autor, que también es editor colaborador de Elle, dice que todos tenemos un papel que desempeñar. “De un multimillonario Dueño de la empresa a personas influyentes y a nosotros como consumidores”, le dijo a la BBC “en las redes sociales. Un trabajador postal se puso en contacto conmigo. Dicen que enviaron paquetes de Shein a una casa 17 veces en un mes”. Rabya Lomas y Rida Suleri-JohnsonAja Barber se dieron cuenta de la magnitud del consumo excesivo después de trabajar como voluntaria en un centro comercial benéfico y ver la cantidad de ropa que no se quería (Crédito: Rabya Lomas y Rida Suleri-Johnson) Hemos pasado casi un siglo desde la década de 1930, cuando las mujeres poseían 60 prendas de vestir y compraban 5 prendas nuevas por año. Eso ha cambiado, dice Barber: «El objetivo es vender la mayor cantidad de producto posible». Necesitamos comprender el daño que los individuos causan a diario a través de la idea de que podemos consumir y consumir. Y no hay efectos negativos, efectos, eso no es cierto».