Los creadores de contenido recurren a aplicaciones de suscripción para obtener ingresos constantes

Los creadores de redes sociales están recurriendo a servicios de suscripción mensual para monetizar directamente de sus seguidores en un intento de encontrar una fuente constante de ingresos en un mercado cada vez más competitivo y volátil. La economía de los creadores alcanzó su punto máximo en septiembre de 2021, según una investigación publicada este mes por el Bank of America Institute, a pesar de que el ingreso mensual promedio de los creadores de contenido ha aumentado en los últimos tres años. Pero los empleados de tiempo completo en EE.UU. Por lo general, tienen un ingreso mensual promedio de hasta cinco veces más. “Esto pone de relieve lo difícil que es que te paguen a tiempo completo por crear contenido. Por no hablar de enriquecerse”, dijo la investigación, realizada por el Bank of America Institute, un grupo de expertos que realiza investigaciones utilizando datos de clientes de Bank of America. Los analistas del Bank of America Institute atribuyen esto a la desaceleración de la identidad de los socios pagados. Un mercado más competitivo para los creadores Las visualizaciones online se han desplomado desde que comenzó la pandemia. y la concentración de socios pagos entre los principales creadores. Sin embargo, las tendencias de Internet son impredecibles. Pero convertir la creación de contenidos en una carrera de tiempo completo sí lo es. Se deben satisfacer ciertas necesidades financieras, como poder pagar las facturas mensuales. Los creadores de contenido le dijeron a CNBC que debido a esto, los creadores buscan diversificar sus fuentes de ingresos. Y además de las asociaciones pagadas. Muchos creadores de contenido también buscan cada vez más plataformas de suscripción mensual como Substack y Patreon para obtener ingresos mensuales constantes. Substack y Patreon se han convertido en opciones atractivas porque permiten a los creadores cobrar a los suscriptores directamente por su contenido. Los creadores pueden ofrecer diferentes niveles de suscripciones. a seguidores por una tarifa mensual Cada nivel incluye diferentes privilegios. Desde su lanzamiento en 2013, Patreon ha pagado más de 8 mil millones de dólares a los creadores, mientras que Substack afirma tener más de 4 millones de miembros pagos. En Instagram, TikTok y Meta, los creadores deben navegar por modelos algorítmicos que controlan cuándo se muestra el contenido. Gana dinero con esas cosas. Aplicaciones altamente volátiles Los ingresos pueden fluctuar mucho. Sube o baja dependiendo de cómo estas plataformas eligen promocionar su contenido. «No podía depender de eso para pagar mis cuentas», dijo Molly Burke, una creadora con más de cuatro seguidores en su aplicación de redes sociales. Como propietaria y creadora de un negocio, tuve que descubrir cómo podría mantener esta carrera durante el mayor tiempo posible”, dice Molly Burke, una creadora conocida por sus videos sobre cómo vivir con ceguera y la vida cotidiana. Las plataformas de redes sociales dependen cada vez más de algoritmos para decidir qué contenido ven los usuarios. Basado en interacciones y preferencias pasadas. Estos algoritmos analizan el comportamiento del usuario para crear un feed de contenido personalizado. Esto tiende a priorizar las publicaciones que tienen más probabilidades de generar participación, como me gusta o compartir. Como resultado, muchos creadores se sienten presionados a crear contenido que priorice los algoritmos. Incluso si creen Esto hace que la calidad de su trabajo disminuya. El creador de contenido dijo “Hay altibajos”, dice Burke. “A veces aparece mi TikTok y obtengo todas estas vistas. Luego ese algoritmo disminuyó un poco”, mientras casi la mitad de los creadores trabajaban a tiempo completo. La mayoría confía en acuerdos de marca para ganar dinero. Más de dos tercios tienen asociaciones de marcas como su principal fuente de ingresos. Esto es según un estudio independiente realizado por NeoReach, una agencia de marketing de influencers. El estudio encontró que más del 48% de los creadores ganan 15.000 dólares o menos al año. Aunque se prevé que el mercado mundial de influencers alcance los 21.000 millones de dólares en 2023, hay más de 50 millones de creadores de contenidos en todo el mundo, dijo Goldman Sachs en abril de 2023 en un vídeo sobre vivir con ceguera y vivir cada día. Lleva cinco años produciendo contenidos en Internet. Sin embargo, no es su mayor fuente de ingresos. Pero utiliza sus ganancias de Patreon para ayudar a cubrir gastos esenciales. Incluyendo el alquiler. “Me siento muy afortunado y agradecido de tener una fuente de ingresos en la que puedo confiar. Lo cual sé que es lo mínimo que puedo hacer. Cubra mi alquiler este mes”, dijo. Las plataformas de suscripción como Patreon abordan este problema al permitir a los creadores omitir el algoritmo por completo. Conéctese directamente con sus seguidores más leales que están dispuestos a pagar por contenido exclusivo. «La membresía por sí sola es un gran negocio para los creadores», dijo el fundador y director ejecutivo de Patreon, Jack Conte, en una entrevista con CNBC. Nunca lo habíamos visto antes Zach Kornfeld y Keith Habersberger de Try Guys, JD RENES The Try Guys, un grupo de comedia conocido por su. videos de desafíos, tiene 8 millones de miembros y 2.7 mil millones de visitas en YouTube. Pero en mayo, Han anunciado el lanzamiento de su propio servicio de streaming llamado 2nd Try. El grupo mueve la mayor parte de su nuevo video detrás de un muro de pago de $5 por mes, donde los miembros pueden ver contenido nuevo sin publicidad. En los tres meses transcurridos desde el lanzamiento de 2nd Try, la compañía dijo que estaba en camino de alcanzar la rentabilidad. «Queríamos crear algo que fuera al menos más consistente», dijo a CNBC el cofundador de Try Guys, Keith Habersberger. de CNBC PRO.