¿Hay vida después de TikTok? Esta pregunta está en la mente de los influencers estadounidenses. Y muchas pequeñas empresas amenazan con prohibir las aplicaciones de redes sociales de propiedad china que se han convertido en piedras angulares de la cultura de Internet y el comercio electrónico. Es posible que recurran a la India en busca de respuestas, que sobrevive sin TikTok desde junio de 2020, un mes después de que 20 soldados murieran en un enfrentamiento fronterizo con China. El gobierno indio dio a los usuarios de TikTok un día para publicar despedidas entre lágrimas y dirigió a sus seguidores a otras cuentas de redes sociales, luego la aplicación cerró. La gente enciende velas en Hyderabad el 17 de junio de 2020 para llorar a 20 soldados muertos durante un enfrentamiento fronterizo entre fuerzas indias y chinas en la región de Ladakh (Mahesh Kumar A/Associated Press) “Cuando está prohibido. No tenía nada”, dice Gaurav Jain, uno de los más de 200 millones de usuarios de TikTok del país. Tiene 25 años y acaba de convertirse en su seguidor número un millón de autoayuda. Vídeos sobre salud mental. estilo de los hombres y relaciones Cuatro años después, Jain dirige su propia agencia de marketing en redes sociales en Delhi. Gestionar creadores de contenido indios que recientemente se cambiaron a otras plataformas o se unieron al mundo de los influencers. Intentó hacer el cambio él mismo. Pero descubrir que se estaba empezando desde cero fue desmoralizador. «El recuento llegó a cero para todos», dijo. «Eso generó muchos creadores nuevos». Los resultados para la ex estrella de TikTok han sido mixtos. , ha sido mixto antes de la prohibición de TikTok, decía alrededor de un tercio. De estos, podrán recuperar el acceso a Instagram Reels o YouTube Shorts dentro de tres meses. Y muchos otros todavía se están poniendo al día. Estas plataformas de vídeos cortos se lanzaron poco después de la prohibición de TikTok y los usuarios exitosos se unieron desde el principio. y publica hasta 10 veces al día, según Saptarshi Ray, consultor de personas influyentes que intentan aumentar su número de seguidores. «La mayoría de ellos simplemente intentaban hacerlo todo», dice Ray. «Esos son los creadores que realmente prosperaron» durante las protestas en Jammu. En India, en 2020, activistas corearon consignas contra el presidente chino Xi Jinping junto a pancartas que mostraban los logotipos de TikTok y otras aplicaciones chinas. (Channi Anand/Associated Press) India era la base de usuarios de más rápido crecimiento de TikTok antes de la prohibición, lo que cortó una fuente clave de ingresos para los creadores allí. Lo que está en juego es aún mayor en Estados Unidos, donde la aplicación tiene más de 170 millones de usuarios, incluidos 7 millones de empresas que, según TikTok, generaron 14.700 millones de dólares en ingresos el año pasado gracias al marketing en la plataforma. tres usaron TikTok el año pasado, frente a uno de cada cinco en 2021 en abril. El presidente Biden firmó un proyecto de ley para prohibir la aplicación para enero de 2025, a menos que su empresa matriz china, ByteDance Ltd., acepte vender la aplicación a alguien de un país que no sea considerado un enemigo extranjero. La amenaza se produce cuando se han intensificado las sospechas entre Estados Unidos y China. Esto ha generado preocupación de que TikTok pueda compartir información confidencial con el gobierno chino. La prohibición propuesta aún enfrenta grandes obstáculos tanto para TikTok como para los creadores de contenido estadounidenses. Presentar demandas separadas Argumentó que bloquear la aplicación sería una violación constitucional de la libertad de expresión. La administración Trump también intentó prohibir TikTok, pero desistió después de que TikTok fuera demandada en un tribunal federal y trató de asegurarle al gobierno de Estados Unidos que. que la información del usuario esté protegida en servidores de EE. UU.; Aunque su empresa matriz tiene su sede en Beijing, TikTok ha trasladado sus operaciones a Singapur bajo la dirección de altos ejecutivos de Singapur, Estados Unidos, así como Inglaterra y Australia. Ha prohibido el uso de TikTok en dispositivos gubernamentales. Pero los expertos en marketing digital dicen que muchos usuarios estadounidenses todavía no están considerando seriamente la posibilidad de una prohibición. «No creo que el usuario promedio de TikTok haya sintetizado en su cerebro que esto va a desaparecer», dijo Lawrence Vincent, profesor asociado de práctica. de marketing de la Escuela de Negocios Marshall de la USC “Han oído hablar de ello. Pero no es real hasta que es real”. Ha habido poca migración esperada a otras plataformas, pero los ex TikTokers en India aconsejan a los estadounidenses que se preparen para lo peor. India, dice Ashi Khanna, una influencer de 26 años de Delhi. “Hemos escuchado rumores sobre este incidente. Pero realmente nunca lo creímos”. Lanzó su carrera en TikTok publicando un video de sincronización de labios en 2017, cuando la aplicación se conocía como Musical.ly, y finalmente generó 1,7 millones de visitas que se pueden publicar llevándolas a. Instagram y YouTube, donde ya tiene menos seguidores. Pero menos de 20.000 personas lo han hecho desde entonces, Khanna se centró en Instagram y logró coincidir con sus antiguos seguidores. A diferencia de TikTok, que nunca se ha centrado en la calidad de la producción, Instagram requiere una estética más pulida, lo que puede significar pasar horas en un solo carrete. «Hay una gran diferencia», dijo Khanna. «Hay que entender qué hace la audiencia de TikTok». ¿te gusta? Y tu audiencia no es la misma en todas las plataformas”. Ankita Chhetri, de 22 años, que vive en Mumbai, dice que la experimentación es clave en la vida más allá de TikTok. Se convirtió en una sensación de TikTok en 2019 después de publicar un video en el que sincroniza los labios con el popular Bollywood. canciones. Con 8,2 millones de seguidores, tiene un contrato promocional con un sello discográfico. y cancelando sus planes de convertirse en enfermera con la esperanza de convertirse en influencer y actriz, Ankita Chhetri fotografía para las redes sociales en Mumbai. India (Cortesía de Ankita Chhetri) Después de la prohibición Comenzó un canal de YouTube y desde entonces pasó de la sincronización de labios a un círculo cuidadosamente planificado de belleza, viajes, moda y citas inspiradoras. mientras ella lentamente Al aumentar su número de seguidores a 1,6 millones, utilizó estadísticas de participación mejoradas para mostrar las marcas. Con respecto a una posible colaboración, Chhetri dijo que hay momentos en los que extraña los viejos tiempos. “TikTok tiene una audiencia increíblemente leal”, dijo. “En Instagram, a pesar de que la gente ve tu contenido y le gusta. Pero todavía dudan en presionar el botón de seguir”. Un empresario indio creó su propia versión de TikTok. Pero no logró atraer a muchos espectadores. “Todavía me siento invisible. En realidad, no había nadie allí”, dijo Shreyas Mendiratta, un trabajador de un hospital de 23 años que publicó sus videos divertidos en una aplicación de inicio india durante unos meses antes de darse por vencido. “En TikTok, sentí que alguien lo vio. y sentirse escuchado». Sus videos tampoco han tenido buenos resultados en Instagram y YouTube, lo que sugiere que carece del atractivo internacional de TikTok. «Reduce la posibilidad de que estos videos se vuelvan globales», dijo. «Esto es lo que enfrento en Instagram cada vez. día. Estoy limitado a la región en la que vivo”, dice Geet Jain, oradora motivacional y profesora de inglés. Al viajar a EE. UU. cuando India prohibió TikTok, aún podía usar la aplicación. Pero ninguno de sus 7 millones de seguidores en India ha visto sus publicaciones ofreciendo consejos sobre relaciones, chistes y lecciones de inglés. Lecciones de inglés de Geet Jain en las redes sociales (Cortesía de Geet Jain) «Fue como un caos sobre lo que iba a hacer a continuación», dijo Jain, quien se negó a compartir su edad. Recurrió a Instagram, aumentando sus seguidores en 68.000 a 1,3 millones, pero nunca lo había hecho. el mismo tipo de crecimiento exponencial. Algunos de sus fanáticos de TikTok están teniendo dificultades para encontrarla. Regresó a los Estados Unidos este año para una estadía prolongada con su hermana en Seattle. Comenzó a publicar en TikTok nuevamente, pero ya no sabía lo que quería su audiencia. El clip es más largo. Tenía una historia más informal y menos baile y sincronización de labios de lo que recordaba. Hay más competencia en lo que respecta a su estilo de contenido educativo. Aunque algunos de sus vídeos en inglés han recibido más atención, Pero no está dispuesta a volver a invertir demasiado en TikTok. “Si este video está prohibido en Estados Unidos Fue aún peor para mí”, dijo. “Y luego mi cuenta literalmente desapareció”.
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