SAN FRANCISCO – Cuando Elon Musk se haga cargo de Twitter en 2022, marcará una nueva era para la empresa de San Francisco en dificultades. A medida que el acuerdo se acercaba a su finalización, Musk, el excéntrico empresario conocido por liderar Tesla y SpaceX, tuiteó: «Ingrese a la sede de Twitter: ¡déjelo entender!», junto con un video de él cargando una bañera en las oficinas de Twitter en San Francisco. Dos años después, se espera que Twitter, ahora conocido como X, cierre su sede en San Francisco este mes, dejando atrás el distrito Mid Market que ha llamado hogar desde 2012, según se informó. estaba trasladando su sede a Austin, Texas, pero planeaba trasladar sus empleados de San Francisco a San José y Palo Alto. La empresa ya ha identificado vacantes. Esta salida es otro impacto en Una ciudad muy afectada por la salida de una empresa que alguna vez fue famosa ha hecho de Twitter una parte clave de su recuperación. Las tarifas de vacaciones en el centro de San Francisco aumentaron drásticamente a medida que las empresas de tecnología redujeron los costos inmobiliarios y suspendieron los planes de expansión de oficinas a medida que la pandemia disminuyó. Ante volúmenes de tráfico reducidos Grandes minoristas como Nordstrom y Anthropologie cerraron sus tiendas en medio de crecientes preocupaciones sobre la delincuencia, el robo, el vandalismo y el consumo de drogas. y falta de vivienda. La tasa de vacantes de empleo en el mercado medio es del 62%, la más alta en décadas, según CBRE. Los trabajadores eliminaron una carta de un cartel de Twitter colocado fuera de la sede de la empresa el año pasado después de que cambiara su nombre a X (Justin Sullivan/Getty Images). es simplemente un símbolo del fracaso de esta administración y de la clase electa en La ciudad no ha logrado mantener nuestras calles seguras y limpias. Para asegurarnos de que nos centramos en mantener las empresas y los empleos aquí”, dijo el candidato a la alcaldía Daniel Lurie, fundador y ex director ejecutivo de la comunidad sin fines de lucro Tipping Point y heredero de Levi Strauss & Co.. El alcalde de Fortune, London Breed, no estuvo disponible para hacer comentarios, un dijo el portavoz. Otros están expresando su enojo. Al copropietario de Function, un club de comedia no lejos de Twitter, se le ocurrió la idea de un servicio de mensajería breve donde las personas pudieran compartir actualizaciones con sus amigos. La idea despegó y creció en popularidad después de que los fundadores lanzaron el servicio en el Sur. con Southwest en 2007, Twitter se ha convertido en una superpotencia de las redes sociales y un megáfono global en línea que atrae a celebridades, políticos, periodistas e incluso astronautas a medida que Twitter crece en San Francisco. Los fundadores también buscaron espacio adicional para dar cabida a su creciente fuerza laboral. Considerando un posible traslado a Brisbane, California, Twitter decidió permanecer en la ciudad después de que los funcionarios de San Francisco aprobaran una exención temporal de impuestos sobre la nómina en 2011, ahorrando a la empresa varios millones de dólares. Los funcionarios de la ciudad quieren revitalizar el área cercana a Tenderloin, un vecindario muy afectado por la crisis de las personas sin hogar. «Fue en medio de la crisis financiera global», dijo Ted Egan, economista jefe de la ciudad y el condado de San Francisco. «Los tomadores de decisiones no quieren expulsar a una empresa como esa de la ciudad». Funcionó: las exenciones fiscales atrajeron a Twitter a mudarse a Market Square, un edificio Art Deco de 11 pisos, en 2012. La nueva sede dejó atrás a 1.000 personas. oficinas de pies cuadrados, mucho más pequeñas, en 795 Folsom St., quedaron atrás. Esto permite a la empresa incorporar miles de nuevos empleados. Incluye beneficios y comodidades que se han convertido en parte de la cultura tecnológica, como una terraza al aire libre en la azotea, sala de juegos, sala de ejercicios, cafetería y mucha decoración con temas de aves. «La creatividad y la creatividad únicas de San Francisco son parte del ADN de Twitter, y sentimos que pertenecemos a San Francisco», dijo la compañía en 2011 cuando la exención fiscal expiraría en 2019, pero sigue siendo controvertido, excluyendo a Twitter, Zendesk y. otros. Ubicado en ciertos edificios del mercado medio de San Francisco, el impuesto sobre la nómina del 1,5% sobre los empleados que agregan. Los impuestos sobre la nómina incluyen la compensación basada en acciones. Eso podría impedir que nuevas empresas como Twitter, que está a punto de salir a bolsa, permanezcan en la ciudad. De 2011 a 2017, San Francisco perdió 70 millones de dólares en ingresos fiscales, en promedio, por año. Unas nueve empresas aprovecharon la exención fiscal. Según el análisis de Egan de 2019, la afluencia de inversión en tecnología tiene una desventaja. A medida que más trabajadores tecnológicos se mudan al área Los costos de la vivienda también están aumentando. Hizo que la ciudad fuera más asequible. Jane Kim, que en ese momento formaba parte de la Junta de Supervisores de San Francisco, dijo que creía que las exenciones fiscales lograron su objetivo. Esta vez es un gran ancla», dijo. «Es nuevo, pero creo que la gente siente que va a alguna parte y hay entusiasmo por traer a estos jóvenes trabajadores al corredor. El logotipo de Twitter aparece arriba en el piso del Nuevo». Bolsa de Valores de York hace tres años (Richard Drew/Associated Press) Después de que Musk interviniera para continuar la amarga relación. Pero la historia de amor entre la ciudad y la empresa de redes sociales no duró. Twitter ha enfrentado varios desafíos a lo largo de los años. Y la competencia por el dinero publicitario de las grandes empresas tecnológicas como Facebook y Google ha frenado el crecimiento de usuarios. y críticas de que la red social no está implementando nuevas funciones lo suficientemente rápido. La compañía también mantuvo conversaciones con varios directores ejecutivos, incluidos Dorsey y el cofundador de Twitter, Evan Williams. Un punto de inflexión clave se produjo en 2022, cuando Musk ofreció comprar Twitter por 44 mil millones de dólares. Después de que intentó cancelar la compra, Twitter demandó al multimillonario para obligarlo a continuar con el acuerdo de fusión. La moral de los trabajadores se desplomó ante las demandas del nuevo régimen. ‘Cultura incondicional’ Musk le dijo a la BBC el año pasado que estaba eliminando más de 6.000 puestos de trabajo en la empresa. Recortó su fuerza laboral en aproximadamente un 80% (Twitter dijo que tenía más de 7.500 empleados en 2021), violó las leyes laborales y apuntó a los trabajadores mayores, las mujeres y los discapacitados en los recortes. Twitter reinstaló a antiguos usuarios. plataformas de medios. Eso incluye al expresidente Trump. quien fue despedido después de que se culpara a su retórica y publicaciones en las redes sociales de incitar a la violencia en el Capitolio de Estados Unidos el 1 de enero de 2021. Musk también ha sido acusado de violar las reglas de la ciudad. después de que un empleado publicara una foto de una mujer acostada en un saco de dormir en el suelo de la oficina. El año pasado, Twitter cambió su nombre a X y luego instaló un cartel intermitente gigante en la parte superior de su sede. Eso perturba el sueño de los residentes cercanos, dijo David Chiu, ex presidente de la Junta de Supervisores de San Francisco. menciona San Francisco”, dijo el fiscal de la ciudad de San Francisco, Chiu. “Desde la adquisición de Elon, Twitter se ha convertido en un caparazón vacío. de mí mismo hasta el punto que sospecho que muchos La gente notará su verdadera salida”. Para que conste: 9:50 p.m. 15 de septiembre de 2024. Una versión anterior de esta historia decía incorrectamente que SpaceX trasladaría su sede a Austin. La nueva sede estará ubicada cerca de Brownsville, Texas. Musk ha comenzado a señalar un cambio en la identidad de género. Más tarde dijo que la sede de X en San Francisco se trasladaría a Austin. añadiendo que él «Hubo suficientes maniobras entre grupos de drogadictos violentos sólo para entrar y salir del edificio», informó Fortune el mes pasado. En un memorando al personal, publicado por primera vez en el New York Times, la directora ejecutiva Linda Yaccarino escribió que la decisión fue » La Oficina de Desarrollo Económico y Laboral de San Francisco dijo que la ciudad sigue siendo una «ubicación privilegiada» para cualquier empresa. que están interesados en reemplazarlo” debido al personal, la cultura y la concentración de los creadores de tecnología. “No tenemos ninguna información. Se trata del negocio que reemplazó a X en ese edificio, pero estamos ansiosos por ayudar a promover lo que sigue. Inicie una ola de negocios y observe cómo crecen y cambian el mundo desde San Francisco. ¿Cómo podemos convertirnos en la capital mundial de la IA?”, dijo la oficina en un comunicado. El antiguo papel activo de Twitter permanece en su comunidad. A la vuelta de la esquina de la sede se encuentra Twitter NeighborNest, un centro de aprendizaje que brinda acceso a tecnología a familias sin hogar y de bajos ingresos. Fue parte de una asociación de 2015 con la organización sin fines de lucro Compass Family Services. También fue víctima de recortes por parte de las empresas de redes sociales. El centro está cerrado durante el apogeo del brote. Pero se esperaba que reabriera en 2023, dijo en un correo electrónico Abby Leonard, directora de desarrollo de Compass Family Services. Pero luego Musk compró Twitter, cambiando la dirección de la compañía y girando el proyecto para mejorar la comunidad circundante. “En ese momento “Todas las esperanzas de reabrir Nest se habían esfumado”, dijo. “Todo el equipo de responsabilidad social fue despedido de inmediato. Y ni siquiera nadie nos dijo que todo había terminado”. Antes de la adquisición de Musk, Leonard describió a Twitter como un gran socio. Los trabajadores se ofrecen como voluntarios en organizaciones sin fines de lucro. Y la compañía ha estado organizando grandes fiestas navideñas llenas de comida, entretenimiento y regalos para sus clientes desde que Musk asumió el control. La comunicación con las empresas de tecnología ha desaparecido. «Es un cambio muy grande», dijo el martes. El letrero en la antigua oficina de NeighborNest permanece, pero se han cerrado persianas oscuras en el espacio vacío del interior. Y había rayones en la puerta de vidrio de entrada. El área alrededor de X está llena de restaurantes y restaurantes. que ha cerrado Y hay muchos carteles de alquiler en el mercado. Mercado y patio de comidas ubicado dentro del edificio de oficinas. Consecuencias para las pequeñas empresas “Básicamente en el centro de San Francisco. La mayoría de los restaurantes dependen del número de trabajadores de oficina durante el día. Entonces, cuando estás en una situación en la que no hay mucho Es difícil para estos negocios minoristas operar”, dijo Colin Yasukoji, director ejecutivo del CBRE Tech Insights Center. Perry Dann Pancho, subgerente de Poke Bar, un restaurante dentro del Market, dijo que las ventas cayeron entre un 20% y un 30%. el año pasado [the pandemic]Todos los que están afuera del edificio, Twitter, comen aquí”, dijo Pancho. “En este momento no hay nadie”. Cristian Torres, copropietario de CTKempanadas, dijo que envió más de 300 empanadas a la oficina de X en San Francisco el martes. dicho, es que X está regalando cosas como almohadas y ropa. Y hace camisetas con el logo del pájaro de Twitter. Dice que el 20% de su negocio proviene de X, los empleados de la empresa. “Es triste verlos irse”, dijo Torres, y agregó que espera seguir vendiendo empanadas. “Te dije que te enviaría allí”.
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