Los nuevos vehículos Tesla se exhibirán en un concesionario Tesla el 20 de diciembre de 2024 en Corte Madera, California. Justin Sullivan El valor de la marca Tesla cayó un 26% en 2024, el segundo año consecutivo de caída. Con factores como el deterioro de los vehículos y la «hostilidad» del director ejecutivo Elon Musk, según la firma de investigación y consultoría Brand Finance, el valor de la marca Tesla se mantiene en alrededor de 43 mil millones de dólares, por debajo de los 58,3 mil millones de dólares a principios de 2024 y los 66,2 mil millones de dólares a principios de 2024. A principios de 2023, dijo la compañía en su ranking anual. Los investigadores encontraron que Toyota era la marca de automóviles más valiosa con 64.700 millones de dólares, seguida de cerca por Mercedes, con 53.000 millones de dólares, con sede en Londres. Realizar encuestas integrales a los consumidores y analizar miles de finanzas de empresas. Al considerar los ingresos acuerdo de licencia Margen de beneficio bruto y otros Evaluar el valor financiero de la marca. La evaluación cubre marcas corporativas y submarcas relacionadas con cada categoría de producto. Como parte de la clasificación de empresas de este año, Brand Finance analizó las respuestas de aproximadamente 175.000 encuestados en todo el mundo. Incluyendo aproximadamente 16.000 personas que compartieron sus opiniones sobre Tesla, la investigación encontró que La forma en que los consumidores ven a Tesla difiere mucho de la evaluación que hace Wall Street. El precio de las acciones de Tesla se disparó un 63% el año pasado, alcanzando un récord en diciembre. Después de que los inversores aumentaran tras la victoria electoral de Donald Trump el mes pasado, Musk ha donado 277 millones de dólares para ayudar a impulsar a Trump y otros candidatos republicanos a la victoria y está dispuesto a utilizar su influencia en la administración para beneficiar a sus empresas. Cuando se trata de asuntos públicos más amplios, David Haigh, director ejecutivo de Brand Finance, dijo que las declaraciones políticas y las figuras públicas de Musk tienen desventajas. “Hay gente que piensa que es genial. Pero muchos otros no lo hacen”, dijo Haigh. “Si compras un coche eléctrico, Es muy probable que su personalidad influya en su opinión sobre si quiere comprar el coche de su empresa o no. Pero ese es sólo uno de muchos factores». En medidas clave como «consideración», «reputación» y «recomendación», las puntuaciones de Tesla cayeron en todos los ámbitos en mercados clave. Donde la compañía opera fábricas y vende automóviles en Estados Unidos, Europa y Asia, Brand Finance descubrió que Elon Musk caminó por el Capitolio el día de su reunión con el Senado. El líder republicano electo John Thune (R-SD) en Washington, Estados Unidos, 5 de diciembre de 2024 Benoit Tessier | ReutersA Las puntuaciones de consideración muestran si la gente considerará comprar una marca. La puntuación de reputación muestra cuánto consideran los encuestados una marca en promedio en una escala del 1 al 10, y la puntuación de recomendación indica si es más probable que las personas hablen favorablemente de la marca. Tesla vio caer su puntuación. Esto es especialmente cierto en Europa. donde los puntajes de consideración cayeron del 21% al 16% en promedio de 2024 a 2025. Los rivales Mercedes y BYD superaron a Tesla en particular en puntajes de consideración y retroalimentación fuera de USTesla, manteniendo un puntaje de lealtad del 90%. Eso significa que es probable que los clientes que ya poseen un Tesla sigan conduciendo en los próximos 12 meses. Pero la calificación de recomendación de Tesla en Estados Unidos cayó de 8,2 sobre 10 a 4,3. Haigh dijo que la caída de la calificación y el valor de la marca de Tesla son señales de que. «El poder de atracción de la compañía se está debilitando», dijo, añadiendo que existía el riesgo de que “Tesla no podrá vender muchos productos. Y no podrán vender a precios tan altos como antes”. Ya hay señales preocupantes: las entregas de Tesla en 2024 cayeron aproximadamente un 1% a 1,79 millones, incluso cuando aumenta la demanda de automóviles eléctricos a batería en todo el mundo. En Estados Unidos, la participación de mercado de vehículos eléctricos de Tesla cayó al 49% desde el 55% del año anterior, según datos de Cox Automotive. La puntuación del índice de fortaleza de marca de Tesla, según Brand Finance, también cayó de solo 80 a poco menos de 65, lo que indica que. Señala qué tan bien se está desempeñando una marca en comparación con sus competidores utilizando medidas intangibles. Nuevos productos que realmente entusiasmarán a los consumidores. Y a menos que puedan aliviar algunos de los conflictos provocados por sus líderes. Se considerará que han superado su punto máximo y comenzarán a disminuir”, dijo Haigh. Medir Musk Musk no limita su alcance. Actividades políticas en los Estados Unidos Se informa que está en contacto regular con el líder ruso Vladimir Putin, felicitando y trabajando con Giorgia Meloni de Italia, Jair Bolsonaro de Brasil y Javier Milei de Argentina. Y en apariciones públicas con Benjamín Netanyahu de Israel, recientemente apoyó a la lejana Alemania. El partido de derecha Alternativa para Alemania (AfD) ha presionado a los funcionarios británicos para que liberen a Tommy Robinson, un antiinmigrante que tiene condenas por fraude y antecedentes penales violentos. salir de la prision los lunes Durante un discurso público después de la toma de posesión de Trump. Musk repitió el gesto de Ruth Ben-Ghiat, una historiadora cuya obra abarca el fascismo. Descrito como «Es un saludo nazi y es un acto de guerra violento». Musk no respondió a una solicitud de comentarios. Cuando se habla de actitudes del consumidor “Habrá un número de personas que dirán que no me importa lo que hagan. Sólo quiero su producto”, dijo Haigh. “Hay personas en otro nivel a las que les importa. A los que dicen Por principio, no toco ese producto». Tesla es única en la fuerte conexión entre su marca y su líder. Para Tesla, «es muy Está claro quién es el director general, esta persona es la responsable. y su comportamiento afectará la reputación de la compañía», dijo Haigh. Brand Finance también está evaluando otras marcas lideradas por Musk, incluido el contratista aeroespacial y de defensa X, SpaceX y, por primera vez, Starlink de SpaceX, un negocio de Internet por satélite. El valor general de la marca X cayó un 26% a 498 millones de dólares desde 673 millones de dólares, estima la compañía. El simple conocimiento de la marca Brands asciende a 5.700 millones de dólares en 2022. Los cambios de nombre impulsan parte de la disminución general, según Brand Finance, pero también lo hacen la pérdida de usuarios, anunciantes e ingresos por publicidad. Conocidos, amados y atraídos por mucha publicidad”, dijo Hai. “De la noche a la mañana cuando se cambió a El valor de la marca de la empresa aumentó un 11% hasta los 3.800 millones de dólares. La compañía descubrió que alrededor del 45% de las personas en los Estados Unidos que respondieron a la encuesta estaban familiarizadas con SpaceX, una empresa aeroespacial y de defensa de alto nivel. Esto se calcula por separado de SpaceX, que está valorado en 2.400 millones de dólares. Se espera que ese número aumente a medida que la compañía continúa agregando nuevos usuarios y demuestra mayores ingresos de los suscriptores mensuales. Brand Finance publicará los resultados de su estudio Global 500 2025 de las marcas más valiosas del mundo el martes en Davos. ¿El Bank of America rebaja la calificación de Tesla?
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