Medio billón de dólares, según Goldman Sachs, es el tamaño de la economía creadora, actualmente fijada en 250 mil millones de dólares. Se espera que crezca en los próximos cuatro años. Si bien la gente se ha ganado la vida creando contenido para audiencias en línea durante casi dos décadas, Pero lo que una vez fue A medida que esta industria naciente crece, las marcas se vuelven más estratégicas en cuanto al marketing de influencers. Ha surgido un ecosistema próspero para servir a sus creadores y sus necesidades. Y las plataformas sociales alientan a los consumidores a gastar más a medida que navegan. ¿Qué significa esto para los influencers y sus audiencias? El Times pidió a quienes han estado en la economía de los creadores durante décadas que revelen lo que les depara el nuevo año. Dicen que todavía estamos en su infancia, pero para 2024 la industria seguirá creciendo de manera significativa. Construir un negocio «real» será más difícil, ya que la mayoría de los creadores comienzan como bandas unipersonales. Ellos mismos realizan lluvias de ideas, filman, editan y publican su contenido, y cada día aumentan su número de seguidores. y finalmente comencé a ganar dinero ¿Pero y qué? «Hay dos opciones: contratar a un gerente o agente externo, o contratar a un director de operaciones interno o un socio comercial», dice Jon Youshaei, creador y fundador de Youshaei Studios. «Y cada vez más, Veo al creador llevando adentro a su mano derecha”. Esto tiene que ver principalmente con la competencia. Si bien las barreras de entrada nunca han sido tan bajas, construir un «negocio real» en la economía de los creadores es cada vez más difícil, dijo Youshaei, Blake Michael, director de estrategia de Fourteen Media Group, una firma consultora de startups. dijo que es necesario liderar esto. en terceros para ayudar con las estrategias de crecimiento”. Los segmentos especializados se están saturando rápidamente. Y eso significa que tienes que poner más esfuerzo en tu contenido para que destaque», dice Michael. Las empresas se están volviendo más selectivas acerca de con quién trabajan… En los primeros días del marketing de influencers Los creadores pueden atraer dinero y atención de las empresas. Eso exige una entrada rápida en las redes sociales: este año, las empresas se mostrarán reacias a gastar dinero en cualquier influencer. Eso se interpuso en el camino de Joe Gagliese, cofundador de Viral Nation, una de las primeras empresas. del mundo dijo «Creo que se han vuelto mucho más inteligentes». Agencia de marketing de influencers “Quieren entender: ¿esta persona realmente está alineada con mi marca? ¿Cuáles son sus puntos de vista y perspectivas sobre cosas que podrían no alinearse con mi marca?” A medida que las marcas se vuelvan más disciplinadas en sus esfuerzos en 2024, querrán ver resultados que puedan ser más mensurables, dice Gagliese, son dos personas influyentes que pueden parecerse. Sobre el papel, podría producir resultados completamente diferentes. Las empresas están aprendiendo a analizar métricas como la participación de la comunidad con un cierto número de seguidores. Y están destilando el tipo de relación que tienen los creadores con sus espectadores. «Hay creadores a los que la gente admira y en los que confían sus opiniones, y luego hay creadores a los que a la gente le gusta entretener», dijo Gagliese. «Y los dos tipos de interacción son muy diferentes en la forma en que se relacionan con ayudar a las marcas»… pero Esto podría significar más oportunidades para ‘Microinfluencers’ Por el contrario, impulsar los canales oficiales de marketing de influencers significará más oportunidades para los creadores con menos seguidores. De acuerdo a la tradición Varias “ineficiencias” han ralentizado el proceso a medida que las empresas Al trabajar con personas influyentes, dice Zach Ferraro, jefe de asociaciones estratégicas de Fourthwall, una plataforma que ayuda a los creadores a vender productos y lanzar membresías, las marcas primero tienen que buscar a los creadores adecuados, y a menudo ellos no lo saben. «Están buscando o qué esperan de manera realista en términos de resultados», dice Ferraro. Tienen que ir y venir con los gerentes sobre los precios, que pueden variar ampliamente, y entregar resultados como publicaciones o algunos videos de Instagram, para que valga la pena. Debido a la fricción y los costos involucrados, las marcas sólo buscan acuerdos de tinta más importantes, pero cuando las empresas más experimentado Una plataforma que conecta a creadores con marcas. Se ha expandido más. Y el proceso es cada vez más transparente. Por ejemplo, F*** You Pay Me permite a los creadores revisar de forma anónima las marcas con las que trabajan. y compartir la cantidad de dinero que les pagan”. Los influencers más pequeños de nivel medio tendrán más oportunidades a medida que disminuyan los conflictos. Ferraro dijo que Gagliese de Viral Nation estuvo de acuerdo. «Creo que los creadores que realmente desarrollan una audiencia y una comunidad central y tienen la capacidad de convertir y generar esos resultados comerciales probablemente deberían recibir un salario más alto», dijo. Se trata de personas influyentes que tal vez no tengan millones de seguidores. . Pero tiene una audiencia menos fiel. Otra posibilidad es que las marcas Contratar creadores más pequeños para contenido interno, dijo Ferraro. Los creadores de “clase media” que tal vez no tengan tantos ingresos financieros como les gustaría pueden encontrar oportunidades para ofrecer su experiencia a marcas que quieran crear. Los consumidores también le pagarán por su contenido. Con la llegada de la función “Tipping” en las aplicaciones de las plataformas sociales. Los creadores ahora tienen otra forma de ganar dinero: sus fans pueden pagar directamente sin tener que pasar por plataformas de terceros como Patreon o Buy Me A Coffee. En TikTok, los usuarios pueden comprar monedas para usar, comprar regalos virtuales para las emisoras en la plataforma que pueden convertirse en ingresos. La forma de gasto más popular es el paquete de monedas de 19,99 dólares, que representa una cuarta parte de los ingresos de la aplicación por compras dentro de la aplicación (TikTok se lleva el 50% de los pagos), dijo Lexi Sydow, directora de insights de data.ai, dice que esto es Es una tendencia interesante porque representa microtransacciones ofrecidas en ese momento para creadores específicos que los consumidores adoran. «No hay necesidad de una suscripción vinculada a esto», dijo Sydow. «Dices ‘Felicidades, me gusta esto’. lo quiero mas Y creo que eso es poderoso para este espacio porque realmente lo creo. que estamos en las primeras etapas de crecimiento». En 2023, TikTok se convirtió en la primera aplicación no relacionada con los juegos en generar 10 mil millones de dólares en gastos de consumo, según datos de AI. Esto es un buen augurio para el gasto total en redes sociales. que sólo se espera que crezca. Otras plataformas como Instagram y YouTube también han tomado la iniciativa en la introducción de funciones de propinas. La autenticidad mandará… Eric Wei, cofundador de Karat, una startup donde creadores con estatus financiero y crédito Describir la era actual del contenido de las redes sociales como y predice tendencias del mundo real para 2024. Eche un vistazo al canal de YouTube con más suscriptores de MrBeast, donde los videos recientes incluyen «¡Salvé 100 perros abandonados!» y «¡Coches por $1 frente a $100.000.000!» Aunque MrBeast sigue siendo popular, Wei predice que los creadores avanzará hacia más contenido sin editar, incluido el YouTuber de fitness Sam Sulek, que tiene 2,75 millones de suscriptores. “Todo el mundo está centrado en Sam. «Ese tipo no lo editó», dijo Wei. «Simplemente hizo ejercicio en el gimnasio durante más de una hora». Youshaei, que también tiene un canal de YouTube, dijo que ha visto un aumento en este tipo de contenido para contrarrestar los contenidos «sin editar». «vídeos. La “sobreedición” se ha apoderado de YouTube en los últimos años. …pero el auge de los falsos influencers se acerca. Lil Miquela se describe a sí mismo como El “robot de 19 años que vive en Los Ángeles” fue uno de los primeros influencers virtuales. Cobra cientos de miles de dólares por acuerdos y ha trabajado con marcas como Burberry, Prada y Givechy. Según el Financial Times, recientemente publicó fotos de ella misma de vacaciones en Europa. Teñirte el pelo en la peluquería Y comer en una taquería ¿Importa que ella no sea real? Tiene 2,6 millones de seguidores. Los influencers humanos pronto tendrán que preocuparse por la competencia de los avatares generados por IA. Los avatares digitales con muchos seguidores no son una idea nueva. Pensemos en Vocaloid Hatsune. Miku y K/DA de Japón, un K-pop virtual. grupo de chicas con personajes de League of Legends, y Wei señala a Iron Mouse, una de las creadoras más seguidas en Twitch, que utiliza un avatar virtual y es conocida como VTuber: «Ya es una industria de mil millones de dólares», dijo.
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