¿Qué pasará después de la prohibición de TikTok?

Esta ilustración, tomada el 8 de enero de 2025, muestra la bandera china, el logotipo de TikTok y un martillo (Reuters/Dado Ruvic/Illustration) La Corte Suprema de Estados Unidos escuchará los argumentos de TikTok y su propietario chino, ByteDance, el viernes. que esta demandando Para bloquear la legislación firmada por el presidente Joe Biden que prohibiría la aplicación de vídeos de formato corto a partir del 1 de enero y el 19 de septiembre, a menos que se elimine de ByteDance por motivos de seguridad nacional, TikTok solicita una orden judicial temporal durante el proceso legal. Pero la Corte Suprema no actuó de inmediato sobre la solicitud. Esto es lo que podría suceder el 1 y 19 de enero. ¿Qué pasará con la aplicación? Los nuevos usuarios no podrán descargar TikTok desde la App Store y los usuarios existentes no podrán actualizar la aplicación. Como la ley prohíbe a cualquier entidad facilitar la descarga o el mantenimiento de la aplicación TikTok, en diciembre Estados Unidos presentó 13 cartas a Google, de Apple, y Google, de Alphabet, que opera la tienda de aplicaciones. Dos importantes aplicaciones móviles dijeron que lo harían. estén listos para eliminar TikTok de sus tiendas el 1 de enero de 2019. El proveedor de nube Oracle ORCL.O puede ver interrumpido el trabajo con TikTok que aloja los datos de los usuarios en los EE. UU. Comprueba el código fuente de tu aplicación y entregó la aplicación a la App Store. Google se negó a hacer comentarios, mientras que Oracle y Apple no respondieron a las solicitudes de comentarios. ¿Cómo se verán afectados 170 millones de usuarios? Es probable que los usuarios estadounidenses aún puedan utilizar la aplicación, ya que ya se ha descargado en sus teléfonos. los expertos dicen Pero a medida que pasó el tiempo Sin software ni actualizaciones de seguridad Algunos usuarios han comenzado a publicar videos de TikTok que instruyen a otros sobre cómo usar redes privadas virtuales (VPN), que enmascaran las ubicaciones de los usuarios de Internet. Como forma de evitar una posible prohibición, los creadores de contenido que han construido negocios a partir de seguidores de TikTok se están preparando para lo peor, dijo Nadya Okamoto, quien tiene 4,1 millones de seguidores y fundó una marca de productos menstruales en agosto y TikTok ha ayudado a que su negocio crezca orgánicamente. a través de videos virales; prohibir TikTok podría obligarla a ella y a otras pequeñas empresas a hacerlo; Gaste más en marketing y aumente los costos. «Es muy estresante», dijo. «Si TikTok desaparece, estaremos bien, pero será un gran éxito después del tribunal de Estados Unidos». El 1 de diciembre se presentó una apelación para mantener la venta o prohibición. Un empleado actual dijo que el pesimismo se estaba extendiendo entre los empleados que comenzaban a preocuparse por los despidos. Pero la empresa sigue ofreciendo puestos de trabajo para nuevos puestos. Como resultado, algunos solicitantes de empleo confundidos han acudido a Blind en busca de consejo, un foro anónimo para que los empleados hablen sobre empresas. Un usuario publicó en Blind que recibió una oferta de trabajo de ByteDance en San José. California A partir de febrero, otras personas comentaron la publicación. Aconsejó a los usuarios aceptar la oferta y utilizarla como ventaja en otras entrevistas. «Firmé la oferta y esperaré y veré cómo se desarrolla la situación», dijo el usuario en la publicación ciega. ¿Qué harán los anunciantes? Según la firma de investigación Emarketer, se espera que los ingresos publicitarios de TikTok en EE. UU. totalicen 12.300 millones de dólares para 2024, y eso es incluso menos que las metaplataformas de Instagram META.O. El anunciante dijo que la base de usuarios dedicados de TikTok significa que algunas marcas intentarán hacer publicidad. después del 1 de enero de 2019. «La suposición actual es que es posible que la aplicación no pueda actualizarse». Pero se puede ver que hay buenas razones para utilizarlo”, afirma Craig Atkinson, director ejecutivo de la agencia de marketing digital Code3. La función de comercio electrónico de la aplicación TikTok Shop permite a los usuarios comprar productos directamente desde el vídeo. No hay competidores directos a los que los anunciantes puedan cambiar fácilmente, dijo Atkinson, y agregó que su agencia está firmando nuevos contratos con clientes para crear campañas de TikTok Shop incluso en diciembre. Algunos anunciantes pueden continuar gastando después del 1 de enero, dijo Jason Lee, vicepresidente ejecutivo de seguridad de marca de la agencia de medios Horizon Media, el 19 de septiembre y reevaluar si las aplicaciones se están utilizando o no. ¿Existe un comprador potencial? TikTok ha dicho repetidamente que no puede vender a ByteDance. Eso no ha disuadido al empresario multimillonario Frank McCourt, ex propietario de los Dodgers de Los Ángeles, quien dijo que recibió 20 mil millones de dólares en el acuerdo verbal. El grupo inversor que ofertará por TikTok McCourt aún no ha hablado con ByteDance, pero dijo que cree que la Corte Suprema ratificará la ley que exige la venta de TikTok, después de lo cual la empresa matriz estaría muy abierta a discutir una venta hasta McCourt y. su equipo. «Conversaciones preliminares» con miembros de la próxima administración del presidente Donald Trump que intentó prohibir TikTok durante su primer mandato en la Casa Blanca. Pero después de eso hubo una opinión contraria. También está buscando un director ejecutivo para dirigir la aplicación. El plan de negocios de McCourt para TikTok incluye migrar la aplicación a tecnología de código abierto y monetizarla a través del comercio electrónico e información sobre licencias para la capacitación en inteligencia artificial.—Informado por Sheila Dang en Austin, Texas; Información adicional de Krystal Hu; Compilado por Leslie Adler.