A mediados de 2023, TikTok acababa de esquivar un intento en el Congreso de prohibir la aplicación de vídeo. Es el último escape de Houdini para una joven empresa de tecnología. Durante muchos años, entre administraciones republicanas y demócratas, Los políticos y funcionarios han puesto sus ojos en la aplicación. Al decir que la propiedad china de la aplicación representaba un riesgo para la seguridad nacional, dentro de TikTok un pequeño grupo de empleados comenzó a formular un plan para garantizar que se cumplieran las amenazas regulatorias. no volverá a aparecer. dijeron tres personas con conocimiento sobre el proyecto. Empleado propone campaña publicitaria en televisión Mensaje al usuario y otras campañas públicas desviar la atención de Washington hacia otra parte Lo llamaron Proyecto Aquiles, pero los líderes de TikTok perdieron el interés a finales de año. Varias personas, entre ellas Sou Qiu, el máximo ejecutivo de la empresa, Al parecer pensando que la amenaza de una prohibición ya no era inminente, el Proyecto Aquiles nunca se hizo realidad. Interpretar mal las tendencias políticas No podría ser más grande que esto. Sólo unos meses después El Congreso lo aprobó abrumadoramente. Y el presidente Biden firmó una legislación que prohibiría TikTok a menos que el propietario de la aplicación, ByteDance, la venda a una empresa no china. El viernes, la Corte Suprema confirmó que TikTok será eliminado de la App Store. semana en que la ley entra en vigor La prohibición pondrá fin a una increíble montaña rusa de ocho años para TikTok en los Estados Unidos. La compañía ha luchado una y otra vez por encontrar la salida al peligro político. Las amenazas a su existencia frecuentemente surgen de muchas direcciones. Lidiar con esto se ha convertido en una segunda naturaleza para los ejecutivos, tal vez hasta el punto de la complacencia, mientras TikTok ha alcanzado las cimas de su popularidad e influencia pública. Hay 170 millones de usuarios activos mensuales en los Estados Unidos. Le dio a la compañía la confianza de que esas mismas multitudes podrían ayudar a derrotar lo que los reguladores buscaban. Detrás de escena, TikTok ha estado llevando a cabo negociaciones secretas con funcionarios gubernamentales y un bombardeo publicitario que apunta a ayudar. Pero al final La empresa se encontró con un esfuerzo bien organizado y concentrado entre los funcionarios de Washington que no pudo ser detenido. La mayor apuesta es que puede revocar la ley y evitar las ventas por completo. que fue una apuesta fallida Muchas empresas de redes sociales aumentan su popularidad pero desaparecen casi con la misma rapidez, y otras como Facebook y Washington Pero nadie se ha visto obligado a borrar efectivamente su presencia en el país. Sólo TikTok tendría esa distinción. “La mayoría de las personas con las que he hablado dicen que TikTok descubrirá algo. Sin una respuesta clara sobre cómo sería eso. Porque tienden a pensar de esa manera”, dijo el capitalista de riesgo Joe Marchese. Como capitalista de riesgo y ex ejecutivo de una cadena de televisión, la gente «no puede imaginar que no funcione». TikTok está apelando directamente al presidente Donald J. Trump, quien se ha comprometido a salvar la aplicación, dijo Chiu. …. Trump habló sobre TikTok después de la decisión de la Corte Suprema y le agradeció «su compromiso de trabajar con nosotros para encontrar una solución que haga que TikTok esté disponible en los Estados Unidos». Los usuarios de TikTok del Proyecto Aquiles están tristes. y a menudo expresa su sorpresa con un oscuro sentido del humor. Pocas personas parecen creer que la aplicación se cerrará el domingo. “En 2020 hice una entrevista sobre la prohibición de TikTok y dije lo mismo. «No pensé que estaría prohibido», dice Yumna Jawad, desarrolladora de recetas y creadora de contenido que se hace llamar Feel Good Foodie. «Cinco años después, sigo haciendo las mismas entrevistas». La gente puede conseguirlo.’ Antes de TikTok, era Musical.ly, una aplicación china de sincronización de labios que era popular entre preadolescentes y adolescentes. Los dos fundadores de Musical.ly casi se quedaron sin fondos de capital de riesgo para una aplicación educativa cuando decidieron recurrir a los vídeos musicales de bricolaje en 2014. La aplicación permite a los usuarios grabar clips de canciones populares de 15 segundos de duración, que normalmente vienen con un destacado. marca de Coreografiado a mano A medida que Musical.ly crecía, ByteDance se dio cuenta. La compañía pagó aproximadamente mil millones de dólares por Musical.ly en 2017 y, finalmente, incorporó su tecnología y sus usuarios a una aplicación que ByteDance lanzó en el ámbito internacional hace apenas unos meses: TikTok By 2018. , TikTok se había disparado hasta lo más alto de la lista de aplicaciones más descargadas en Estados Unidos. Durante la pandemia de COVID-19, TikTok se ha convertido en un pilar de la vida estadounidense. Esta aplicación ofrece cantidades infinitas de entretenimiento breve. Está perfectamente posicionado en un momento en el que muchas personas tienen más tiempo libre que nunca. O como lo expresó el músico Curtis Roach en el video que lo convertiría en una de las primeras estrellas de la pandemia, un momento en el que muchos “Aburrido en casa” “Me uní solo para publicar mis pequeños videos divertidos, y luego TikTok se convirtió en algo que puede cambiar la vida de alguien”, dijo Roach en una entrevista reciente. TikTok no parece estar abandonando su rincón de la cultura. Emma Straub, autora y propietaria de la librería independiente Books Are Magic, recuerda haber visto nombres en la lista de libros atrasados como «La canción de Aquiles», aclamada por la crítica, de Madeline Miller. En el mundo culinario, TikTok hizo que el queso feta y, más tarde, los pepinos salieran volando de los estantes. Mientras los cocineros caseros claman por recrear recetas populares, Jane Wickline aprovecha los videos de parodia por su papel en “Saturday Night Live”. TikTok es la aplicación más descargada en los EE. UU. y en todo el país en 2020, 2021 y 2022 casi de la noche a la mañana. El adolescente se ha convertido en un nombre familiar. En noviembre de 2020, Charli D’Amelio tenía 100 millones de seguidores, lo que la convertía en la persona más seguida en TikTok en el mundo en ese momento. A los 16 años, se hizo famosa por grabar videos de baile en su dormitorio. Hulu en 2021. “Es un vehículo para los niños. de mí y de nosotros para seguir sus sueños”. Marc D’Amelio, la realidad reguladora del padre de la Sra. D’Amelio A medida que la popularidad de TikTok crecía, también lo hacía el escrutinio del gobierno de Estados Unidos, pero TikTok pudo eludir casi todo lo que hicieron las autoridades. El primer intento serio de prohibir la aplicación en los Estados Unidos se produjo en el verano de 2020 por parte de Trump, en su primer mandato como presidente. TikTok casi alcanzó nuevas alturas después de su prohibición en India. Entonces… Trump expresó su preocupación de que ByteDance pudiera ceder. datos confidenciales de los usuarios de TikTok al gobierno chino “En lo que respecta a TikTok, los estamos prohibiendo en Estados Unidos”, dijo en julio de 2020. Más tarde, Trump cubrió sus apuestas. Dijo que no le importa si Microsoft u otras empresas “Muy americano”: otra persona compró TikTok en agosto. Ha emitido una orden ejecutiva para prohibir efectivamente que la App Store albergue TikTok. Da a las empresas 45 días para cumplir con la demanda de TikTok para bloquear la orden ejecutiva. Cuando se acerca la fecha límite La empresa intentó encontrar una manera de consolarlo. A Trump le preocupa que dos empresas estadounidenses adquieran participaciones en una nueva empresa estadounidense, TikTok Global, que saldrá a bolsa dentro de un año. Pero en el último momento, el acuerdo pareció ser bloqueado por el gobierno chino y chocó con la participación de ByteDance. De repente, una prohibición parecía inminente, pero TikTok salió ileso. en ese otoño Dos tribunales federales coinciden con TikTok en que la orden ejecutiva es ilegal y Evite que la prohibición entre en vigor. Poco después, el señor Trump perdió su candidatura a la reelección. Esto complica los enfoques de los formuladores de políticas para abordar las preocupaciones que tienen sobre TikTok, y mantener simples los acuerdos polémicos sobre TikTok no es difícil. La administración Biden tiene varias preocupaciones de seguridad nacional sobre la aplicación. Y algunos estados han comenzado a tomar medidas contra la aplicación. A principios de 2023, más de una docena de estados habían bloqueado la aplicación en dispositivos y redes gubernamentales. Esto se suma a prohibiciones anteriores del Ejército y la Fuerza Aérea. En aquel abril Montana aprobó una ley para bloquear completamente la aplicación en el estado para proteger los datos de sus ciudadanos de China. Demandó, diciendo que la ley viola la Primera Enmienda. El Congreso también ha iniciado debates serios sobre una prohibición. Es una conversación que se intensificó después de que los participantes interrogaran al director ejecutivo de TikTok, Chew, en una audiencia de cinco horas en marzo de 2023. TikTok también ha estado trabajando durante años en una propuesta para demostrar que puede avanzar con Freedom from China. Pero en ese mismo mes La administración Biden comenzó a mostrarse cada vez más escéptica sobre este tema en público ese otoño. Los republicanos comenzaron a acusar a TikTok de amplificar videos pro palestinos y antiisraelíes. y la carta de Osama bin Laden de hace décadas a través de un feed algorítmico de TikTok de 2023 se ha librado de otro revés. Campaña de cabildeo masiva que incluyó llevar estrellas de TikTok a Washington Ayude a proteger contra propuestas que el Congreso está discutiendo. También prevaleció el caso legal de la empresa contra la ley de Montana. Ese noviembre Un tribunal federal dictaminó que TikTok ya no tendría que ocultar ese estatus. Para diciembre de 2023, más de 150 millones de personas estarán usando TikTok en EE. UU., «bajando la temperatura» gracias a los esfuerzos del Congreso y Algunos de los principales líderes de TikTok parecen creer que la peor amenaza ha pasado de la prohibición de Chew en Montana, coincidiendo en un perfil poco común en Vogue Singapur, dijeron Michael Beckerman, jefe de políticas de TikTok en América y Zenia Mucha, marketing y comunicaciones de TikTok. supervisor, se encontraban entre los ejecutivos que volaron a Singapur, donde reside el Sr. Chiu. y pasar por alto los riesgos a corto plazo de prohibir a los líderes empresariales. dijeron dos personas familiarizadas con este viaje. El presidente Biden se unió recientemente a la aplicación durante el Super Bowl de 2024. Mucha reflexionó que la empresa necesitaba hacerlo. Ella dijo que «bajaría la temperatura» y mantendría a TikTok fuera de las noticias, según cuatro empleados que la escucharon usar la frase cuando desestimó esfuerzos como el Proyecto Achilles para prepararse para la prohibición. Lo que ByteDance y TikTok no han hecho, ellos. No lo sé, a pesar de los funcionarios políticos bien pagados y los millones en gastos de lobby Pero pequeñas facciones de otros partidos están trabajando en secreto. redactar una nueva ley diseñada para abordar todos los desafíos legales que TikTok ha planteado en el pasado. Fue lanzado oficialmente en marzo del año pasado. Hubo una lucha por obtener una respuesta, y los creadores volaron a Washington y enviaron mensajes emergentes a los usuarios. Les instaron a llamar a representantes para oponerse a la ley, pero esta vez la campaña fracasó. El Congreso aprobó rápidamente el proyecto de ley. Recibió un raro apoyo bipartidista y Biden lo promulgó en abril. Menos de ocho semanas después de la introducción Eso ha llevado a algunas herramientas a llamarlo «Thunder Run», a diferencia de las acciones ejecutivas de Trump. La ley ha sido confirmada en los tribunales, a pesar de que TikTok ha sido prohibido. Pero en la mayor parte de la empresa todo sigue igual. Dos semanas después de que Trump Biden promulgara el proyecto de ley TikTok, Chiu y su esposa se unieron a docenas de invitados famosos en la Met Gala 2024 en Manhattan, que TikTok patrocina. La compañía dijo a anunciantes como L’Oreal y Victoria’s Secret que no se retiraría de su negocio en Estados Unidos. sobre la bebida en Nueva York y la Riviera francesa en la conferencia anual de la industria publicitaria en Cannes, diciendo que patrocinaría al equipo de hockey Washington Capitals en septiembre. Desde hace algún tiempo, los ejecutivos de TikTok han aclarado la posible prohibición. Al sugerir en una reunión de personal durante el verano que algún día sería el tema de una película de Hollywood en octubre, Beckerman celebró una reunión para su equipo en Lima, Nueva York, Perú, con docenas de empleados viajando hasta allí. dijeron tres personas con conocimiento sobre salidas. Las salidas en equipo son generalmente una mezcla de negocios y diversión. Pero el viaje fue una sorpresa para algunos, dada la situación de la compañía (TikTok dice que el huracán la obligó a cambiar de su destino original, Miami). Ahora TikTok pone su última esperanza en Trump, que ahora tiene 14,8 millones). seguidores de su cuenta de TikTok, cambiaron públicamente su postura sobre la aplicación en marzo pasado. Prometió preservarlo. Aunque su elección Incluso como presidente, existen límites. No puede derribar la ley por sí solo. Y no está claro cómo puede acabar con la aplicación de la ley. Puede intentar extender el tiempo de Tiktok por 90 días solo una vez. Si considera que las negociaciones de venta actualmente se ajustan a las condiciones de la ley, parece que Tiktok no renuncia a la empresa, tirando miles de dinero para ser noticia el domingo. ¿Cuál es el día que la ley exige efectiva? Para celebrar la influencia conservadora que ayuda a crear elecciones en 2024. El lunes, el Sr. Chiu asistirá a la ceremonia de juramento con el ex presidente. miembro de la familia y otros invitados importantes Las estrellas de Tiktok tampoco creen que este sea el último ataque. Bethenny Frankel, una estrella y Bravo, dijo que le resulta difícil creer que los usuarios de Tiktok desaparecerán el domingo, dijo. Son niños en el club. ¿Y dónde saben qué es el After Party”, dijo Frankl? «No permitirán que se cierre el club».
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