Amazon amplía su unidad de publicidad al ofrecer a los minoristas herramientas de publicidad en las tiendas

BARCELONA, ESPAÑA – 2 DE MARZO: Un logotipo publicitario de Amazon, el servicio de soluciones publicitarias anteriormente conocido como AMD o Amazon Marketing Services, durante el Mobile World Congress 2023 el 2 de marzo de 2023 en Barcelona, ​​España (Foto de Joan Cros/NurPhoto. vía Getty Images)Nurphoto | NurPhoto | Getty ImagesAmazon se ha convertido en líder en publicidad en línea en los últimos años. por varias marcas Después de haber pagado mucho dinero por una ubicación premium en el sitio web de un minorista, Amazon ahora permite que otros sitios lo hagan. Utilice tecnología publicitaria para su propia tienda La nueva oferta, llamada Amazon Retail Ad Service, permite a las empresas mostrar «anuncios contextualmente relevantes en el lugar correcto y en el momento correcto» en resultados de búsqueda, páginas de productos y más. y otras áreas en su sitio web, dijo Amazon el jueves. Inicialmente estará disponible para los minoristas estadounidenses. Paga una tarifa basada en el nivel de uso. Los precios no fueron revelados en 2022, Amazon comenzó a desglosar los ingresos publicitarios en su informe de ganancias trimestral. Esto muestra que la empresa se ha convertido en un contribuyente importante a las pérdidas y ganancias de la empresa. Los ingresos por publicidad en el trimestre más reciente fueron de 14.300 millones de dólares. Ocupa el tercer lugar detrás de Alphabet y Meta en publicidad digital. Eso es todavía menos que las ventas de Amazon generadas por su tienda en línea y su computación en la nube, que fueron de 61.400 millones de dólares y 27.400 millones de dólares, respectivamente, para el trimestre que finalizó en octubre. La mayor parte de los ingresos publicitarios de Amazon provienen de anuncios de productos patrocinados. Estos son anuncios orientados por palabras clave que permiten a las marcas promocionar ciertos productos. Amazon ha agregado estos listados patrocinados a sus resultados de búsqueda y páginas de productos con el tiempo. También monetiza la publicidad a través de streaming. Con Amazon Retail Ad Service, los usuarios pueden personalizar el diseño, la ubicación y la cantidad de anuncios que se muestran en su sitio web. Al igual que con las herramientas de informes y medición de anuncios de Amazon, Amazon dice que el servicio se ejecuta en un sistema independiente de su propio negocio minorista. Y los minoristas administran sus datos a través de sus cuentas de AWS. El servicio puede proporcionar a Amazon datos valiosos que pueden usarse para respaldar su tecnología de recomendación y predicción de anuncios. La compañía dice que sus primeros clientes incluyen al minorista de salud y bienestar iHerb, la startup asiática de comestibles Weee y Oriental Trading Co., que vende juguetes, obsequios para fiestas y artículos para manualidades. Esto es para conquistar a minoristas, anunciantes y compradores, y esperamos ver cómo. mejora los resultados. estimular las ventas y cómo mejorar la experiencia de compra”, dijo en un comunicado de prensa Paula Despins, vicepresidenta de medición de publicidad de Amazon. El anuncio se produce pocos días antes de la feria comercial anual de la Federación Nacional de Minoristas. Esta no es la primera vez que Amazon vende su tecnología y servicios internos a terceros. Amazon Web Services comenzó con infraestructura en la nube para respaldar negocios minoristas en línea. La compañía lanzó AWS como negocio en 2006. En 2022, lanzó Buy With Prime, que agrupa los servicios de pago y cumplimiento de Amazon para otros minoristas. No se pierda estas ideas de CNBC PRO.